您的位置:首页>>电子商务

电商造节简史:从“光棍”到“发烧”

发布时间:2019-08-26 11:54:57  来源:上海之声    背景:

  提到电商造节,天猫的“双11”无疑算是中国电商造节的“鼻祖”。

  2009年11月11日,淘宝商城(天猫前身)举办了首届双11。虽然当时参与的商家数量和促销力度有限,但其营业额突破5200万的成绩却远远超出了所有人的预料,双11自此“一战成名”。

  在过去十年里,双11创造了一个又一个奇迹。销售额从10年前的5000多万,翻了3000多倍,突破了1600亿元。而在2018年,双11单日成交额更是定格在了“2135亿”,再一次刷新了记录。

  谁都没想到,当年那场以“光棍节”为名义的网购促销活动,如今竟会发展成为全球瞩目的购物狂欢日,而天猫双11也由此掀起电商造节热潮。

  看着老对手阿里“名利双收”干的火热,京东自然不甘落后,随即也造了个“618”。就在天猫双11诞生半年后,2010年6月18日,京东也正式开启了“京东618全球年中购物节”。

  在继“双11”、“618”成为国内电商促销狂欢的代名词之后,各大电商平台也都纷纷跟风造出了诸如“双12”、“黑色星期五”、“吃货节”、“女神节”等购物节,让消费者眼花缭乱。虽然这些购物节也都受到了不少消费者的欢迎,但它们的影响力似乎都很难与双11、618相提并论。

  在此情况之下,市场中的商家和消费者们都纷纷好奇,在诸多“XX节”当中,还会不会涌现出一个新的购物节,能够承接“双11”和“618”的大旗,赶上这两个大促的热度?

  随着苏宁818的崛起,这一期待和猜想似乎成为了可能。在8月各大平台应接不暇的火热促销节中,近年来宣传声势最浩大、用户认可度最高的,就要算苏宁的“818发烧购物节”了。

  与消费者提到“双11”就会想到天猫、提到“618”就会想到京东一样,“818”也带有着很强的平台印记:“818”来自于苏宁易购的周年店庆,并在2015年,苏宁为其确定了“全民发烧节”的主题。

  苏宁818从“上街上网上苏宁”到“有的逛、值得买、在身边”,很好地体现了苏宁全渠道、全场景、全品类的优势。

  而在今年的818发烧购物节,苏宁也交出了一份令人满意的成绩单。8月18日,苏宁易购发布了今年818发烧购物节实时战报。第一小时内,全渠道订单量暴涨251%。仅用时1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿。与此同时,今年苏宁“818购物节”8月18日当天日活更达到了2084.8万,与7月1日和8月1日相比,分别上涨了153.8%和152.1%。,远超京东及唯品会的用户活跃度上涨幅度。

  凭借着内容、玩法、场景等方面的不断升级,苏宁818在与双11、618的较量中成为独特的一极,在不断提升消费体验的同时,也引领了消费升级的发展方向。可以说,如今的“818”已不再仅仅是苏宁的店庆日,而是早已发展成了又一个触发全民购物热情的大型购物狂欢节。

  事实上,电商平台不应该为了“造节”而“造节”,而是应该真正从消费者角度出发,让利消费者,这样的节日才能真正做到狂欢。有网友评论到:培养消费者的好的消费习惯,培养商家好的服务理念,要比生造节重要的多!

  借着818大促余热未散,各大电商平台在即将到来的9月也都再度推出各种狂欢大促。如聚划算的99欢聚盛典晚会、天猫99划算节、苏宁99省钱节等。其中,苏宁99省钱节将以“整合平台营销工具,为下沉市场创造增量”为主题,在全营销渠道同步高性价比的商品,同时采用裂变式扩散的社交方式做社群经济,联合快手直播为消费者种草和带货。

  除此之外,苏宁99省钱节依然少不了各大品牌的降价狂欢、签到领红包抽大奖、玩闯关游戏得奖励等新玩法。同时还有最最最让消费者心动和剁手的“砍价团”玩法,还不赶紧关注一波,准备在苏宁99省钱节剁手吧!

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:上海之声

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
千万级流量加百亿销售规模,苏宁开启盛大招商全力备战双十一
2016年底,阿里将聚划算与天猫合并,把团购这把“倚天剑”融入了一年一度的双十一,把双...
日期:09-18
佐丹奴掘金东南亚电商市场, Lazada跨境业务成最佳助力者
佐丹奴、班尼路、真维斯……那些你曾追过的休闲服装大牌,似乎早已告别了步行街年轻潮...
日期:09-17
京东云营销云产品官网重磅上线 为用户提供全链路营销服务
近日,京东云正式对外发布了新一代全链路营销解决方案—营销云。京东云营销云是依托人工智能及...
日期:09-12
顶级性能+拍照 三星5G旗舰Note 10+京东开卖好礼不断
作为目前Android手机中当之无愧机皇级的产品,三星Note 10系列从发布开始就获得了全球消费者的关注,...
日期:09-12
金九银十家电销售旺 新品扎堆登陆苏宁第一渠道
“金九银十”的概念早已渗透到各行各业。每年这个时间,也是家电市场销售和换新的黄金时...
日期:09-10
继续发力内容电商,苏宁99省钱节大牌直播教你省钱买好物
随着短视频和直播风口的到来,内容电商开始崛起。越来越多的电商平台意识到了内容电商对内容变现和...
日期:09-09
京东PLUS会员又组跨界新CP  携手携程超级会员推出全新“旅行特权”
继视频、知识付费等领域之后,京东PLUS会员在跨界合作方面再下一城——旅行领域再有大动...
日期:09-06
苏宁之夏惊现“狮子王”  90后化身“超燃买手”
90后已成为苏宁易购采购团队中不可或缺的一部分。他们用青春激扬的态度感染着周围的伙伴,冲在苏宁...
日期:09-06
阿里巴巴区块链专利数量322项,位居全球第一
9月5日消息,据知识产权媒体IPR Daily最近的一份报告显示,全球区块链专利申请里中国占了近70%。报...
日期:09-05
李现代言荣耀20S上线苏宁易购,荣耀最强自拍手机1899元起
9月4日晚,荣耀20S新品发布会在武汉举行,发布了“现男友”代言的机身背部“蝶羽纹...
日期:09-05
天猫99划算节倒计时 上海尔海纳专卖店薅“星空”福利
天猫聚划算“99划算节”正在火热进行中,抢券、抢津贴,“剁手党”们玩的不亦...
日期:09-05
旺季订单来了!提高跨境电商订单管理效率的4大关键
“我看越来越多的跨境企业开始设立「审单专员」/「审单小组」。”
日期:09-04
限量5折秒杀!vivo京东超级品牌日再掀购物狂潮
9月2日,一个普通却又对这三类人有意义的一天。对学生来说,是开学的重要日子。对白领来说,是9月的...
日期:09-03
苏宁易购半年报:6个月新增会员3500万,广告促销费率还降了
  7月份刚发布的《2019中国社交电商行业发展报告》相关数据大大刺激着业界的神经。实际上,社交电商早已成为众相追逐的“网红”。
日期:09-02
天猫超级品牌日,携手VERO MODA打造摩登童话
菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及,“面对激烈的竞争,成功的要素品牌与名不见经...
日期:08-30
网易严选9.9超值专区上线飘红 新增用户、转化率高于均值2-3倍
网易自营生活家居品牌网易严选自今年7月中旬上线9.9超值专区以来,专区产品倍受追捧,目前,其新增...
日期:08-30
vivo联合天猫新势界发布消费趋势大片,5G时代理想生活方式将迎来新变革!
你们所向往的理想生活方式是怎样的呢?世界不止一种理想生活方式,不同的人都有自己对于理想生活的独...
日期:08-29
如何拉动消费?这个818苏宁诠释了“场景”的魅力
国务院20条促消费实招《关于加快发展流通促进商业消费的意见》27日发布,如何构建更多元的消费场景...
日期:08-28
跨境业务越做越大利润率却越小?降本增效才是关键
每一个跨境电商企业都追求持续发展、提升自己的核心竞争力,一切都建立在跨境电商企业能获取足够丰...
日期:08-28
两年引爆口服美容品类,天猫超级品类日是如何做到的?
在消费升级背景下,“后少女时代”人群的美容消费需求也发生了迭代,美容消费已远远不只...
日期:08-28
  专栏介绍
海露 的专栏
海露发表的文章
积分:
自我介绍 :