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三只松鼠解锁中秋新时尚,国风月饼又火了

发布时间:2019-09-06  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  随着中国文化自信的崛起和《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》等众多国潮节目的兴起,国潮文化受到越来越多的关注,逐渐深入新一代消费群体中。国潮文化营销也日渐成为品牌和商家的主力宣传手段之一。

  在商业经济繁盛的今天,国潮经济和人格化营销一样,被普遍推行,呈现出商业发展的多样性。因此对于品牌或商家来说,想要利用国潮经济做好营销,其实并不是一件容易的事。新生代的消费群体更年轻、更有个性,所展现出的消费需求也日新月异。品牌想要和他们建立起联系,就必须抛开表面的大众需求,以出其不意的新玩法精准洞察。

  像一直自带网红属性和IP人格化的零食品牌三只松鼠,今年就以独辟蹊径的国潮文化进行中秋营销,直接带动消费者的参与热情,成为中秋品牌营销圈亮眼的存在。

  国风月饼强势出击,诗词名人齐“代言”

  每逢中秋,古人都会吟诗作对,将思家之情融入到诗词之中,一些经典诗句历经几百年时光,如今仍为世人传诵。诗词话团圆,文字抒情怀。一直以创新见长不断打造爆款的三只松鼠,将经典的诗词文化与当代盛行的互联网文化两相结合,推出文化气息浓厚的国风月饼。

  4款不同口味的国风月饼,以不同朝代的诗词大咖作为“代言人”,将经典诗词融合互联网文化,形成通俗易懂、朗朗上口的营销文案。全新国潮文化月饼礼盒,以诗词文化为语言,产品为载体,成为中秋佳节火爆市场的潮礼之一。

  强势聚焦吃货视线,古风条漫爆火刷屏

  如果历史上吃货文人也有朋友圈,想必画风也很美。

  在这次中秋营销活动中,古人拥有朋友圈的梦想实现了。三只松鼠携手网易,通过打造开店、吃饭、旅行、会友等场景,让拥有“吃货”之称的古代名人模仿现代流行的减肥拖延、网红店打卡、深夜放毒等行为发布朋友圈,在结合历史知识和诗词的同时,也展现出他们别具一格的吃货属性。

  这条吃货属性满满的古风条漫,迅速刷爆朋友圈,连续多日引发讨论热潮,甚至有“狂热”粉丝直接加到“苏轼本人”的微信,在线与吃货东哥互动交流。

  这一次,三只松鼠没有选择在一开始就展现自己的品牌,而是在条漫最后植入自家月饼礼盒,以4位名人的诗词进行宣传,为月饼开启了新一轮的造势。

  百位博主品牌齐打call,平台联动多维种草

  除了条漫刷屏朋友圈,国风月饼在其他平台的热度也居高不下。微博、抖音、小红书等各个平台的KOL、达人持续进行话题引导。单在微博平台,就有近500位博主自发进行国风月饼的种草,80多家蓝v品牌发声助力,三只松鼠更是直接发起“国风月饼代言人”的投票活动,积极引导粉丝参与活动,成功的营造了更多话题讨论点,让平台用户有了更深更广的话题体验和参与感,以新的传播角度再度掀起活动高潮。

  多平台的联动宣传,成功引起了“吃货”群体的注意,聚集了强大的用户,时尚与古风并存的国潮月饼礼盒,加大了用户对产品的友好感,他们纷纷在社交平台晒出与三只松鼠国风月饼的合影,分享颜值和口感,自主产出优质的UGC内容,成为三只松鼠中秋营销强大的用户基础。

  回顾三只松鼠的每一次节点营销,都会给我们留下非常深刻的印象。这次中秋国潮月饼的营销,更清晰的展现出三只松鼠特有的品牌形象,并在这个基础上,进一步加大了与其他品牌产品的差异化,深度进入用户心智,并且以极具前瞻性的眼光进行营销,满足大众消费者越发严格的消费需求和审美标准。我们不可否认,一场好的营销足以为品牌赢得更好的市场,而品牌也足以成为行业内的榜样之一。

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