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一代中国商业大亨走向幕后

发布时间:2019-09-11 08:43:39  来源:腾讯科技    背景:

  (原标题:马云“退休”:一代中国商业大亨走向幕后)

  这个在过去二十年间改变了中国互联网和零售行业历史的人,将像众多积累完财富后开始热衷公益等社会行为的富豪一样,正式以新的身份---“马老师”登上新的历史舞台。

  腾讯新闻《潜望》 李儒超

  马云最终还是做回了马老师。

  2019年9月10日,一如一年前他立下的承诺,马云最后一次以阿里董事局主席身份踏上舞台中央。这天也是阿里二十周年的纪念日和教师节。

  自四年多前逍遥子执掌阿里CEO,马云的形象已逐渐远离阿里经营层面。更多出现在社会新闻中的马云,如今退或不退,之于阿里,可能已不似当年那般重要。

  对这家企业而言,马云的时代可能早就过去了。留下的阿里依旧强盛,便足矣。

  当马云退休不再具备现实意义,这场盛大的派对,某种意义上便演变成了一场有趣的行为艺术:剧本大概可以从三年前追溯起,一句“这辈子最大的错误就是创建了阿里巴巴”,描画出一个心猿意马、别有追求的商业巨子形象;而一年前的预告,更是让一切显得如此充满仪式感。

  这个被阿里“禁锢”了二十年的人,终于从今天起可以正式放飞自我,去做自己想做的事了。

  在现场,马云表示,以后主要折腾的方向会放在教育、公益和环保等领域,“不当阿里巴巴董事长,不等于我退休,我不会停下来。”

  自此,这个在过去二十年间改变了中国互联网和零售行业历史的人,将像众多积累完财富后开始热衷公益等社会行为的富豪一样,正式以新的身份---“马老师”登上新的历史舞台。

  而他过去那些和阿里紧密相连的高光时刻,或许也是时候放入历史的陈列柜了。

  从“马老师”到阿里001号员工

  马云的教师情结绝非空穴来风。

  1988年,马云从杭州师范学院外语系毕业。在历史齿轮即将飞速转动前,马云如同当时众多普通人一样,选择了一条最顺理成章的道路------师范毕业的他,去做了一名老师,并且一做,就是七年。

  在被分配到杭州电子工学院当外语老师后,因为谈吐风趣、教学风格别具一格,马云甚至被评为杭州市十大优秀青年教师。

  如果这样下去,马云大概率会成为杭州本地一位名师,直至退休。

  直到1995年的到来。作为杭州“体制外英语最好的人”,马云前往美国帮杭州市政府去讨一笔跨国债。结果讨债没成功,马云倒是在西雅图第一次接触了尚处于萌芽期的“因特网”。

  那是互联网史上的关键一年。网景公司在纳斯达克成功上市,拉开了互联网公司登上历史舞台的序幕-----而这,还仅仅是“万维网”与微软的Windows系统问世不到两年就发生的事。

  后来,马云在央视《人物》栏目曾经描画过被朋友拉去第一次接触互联网的情景:

  “这就是Internet,你可以在上面搜索任何东西,你可以试试”。

  “我不敢动,弄坏了很贵的”。

  “它不是炸弹,不会爆炸的,你试试看”。

  在被“因特网”的奇妙物种吸引后,马云回国立刻结束了教师生涯,开始了互联网创业。随后,马云的第一个创业项目“中国黄页”诞生了。

  几乎与此同时,丁磊刚从宁波电信局辞职南下广州,张朝阳已经在美国拿到投资回国开始创业了。中国第一代互联网大佬也在1995这年,开始出现在历史舞台。

  但很可惜,比起顺风顺水的新浪、搜狐等公司,中国黄页在经历过种种曲折、被政府“招安”后,却让马云越发失望。

  1998年底,深感在体制内施展不开拳脚的马云,和团队一起去了一次长城。在长城上,有人问马云,为什么要放弃,为什么又要从头开始?马云大声回复,我们回去,从头开始,从零开始,建一个我们这辈子都不会后悔的公司。

  这算是马云为自己的首个创业项目作别。

  不久后,回到杭州的马云,在1999年大年初五这天,面对18个人激情演讲了2个小时。对“仪式感”有着别样执著的马云甚至请了摄影师全程录像,即便台下的18个人几乎没几个人知道他在说什么。

  这一天,阿里巴巴成立。而马云,自然成了阿里巴巴001号员工。

  那个走进港交所的男人

  机遇和挑战并存,在2000年前后中国互联网初生之际显得无比现实。

  作为一家B2B公司,阿里成立之初的服务对象是中小企业,但市场尚处于教育期,阿里开始的发展并不算迅速。而一直困扰阿里的资金问题,却已经日益严峻。

  阿里能不能活下去,可能就得取决于马云的“找钱”能力。

  在美国融资失败后,马云终于在国内“找钱”过程中意外收获了“财神爷”蔡崇信的加入。这个年薪70万美元的耶鲁高材生,脱下西装、挽起袖管跑来阿里拿起500块的月薪,不仅为阿里带来了信誉背书,还帮助其从高盛、Invester AB等机构手中拿到500万美金融资。

  这也将阿里从生死线上拉了回来。

  但马云明显不知足。解决生存问题后,2003年,在他一手操盘下,面向C2C市场的淘宝网正式面世。这个决策,也是日后帮助阿里走向更大发展的关键。

  然而,在当时,也正是这个决策让马云陷入到极大的麻烦之中。

  彼时,eBay刚刚买下易趣,在国内C2C市场占据80%以上的份额。为了阻击新生的淘宝网,eBay投入数亿美金,不仅把“淘宝”的搜索关键词买成了“买淘宝,到易趣”,甚至把广告牌立在了淘宝办公室对面。

  敌人打到了家门口,怎能不反击?但马云却没有足够的反击资本-------因为,没有钱。

  令人惊讶的是,即便如此,更懂中国市场的淘宝,还是在短短一年时间内花着小钱做到了在流量上与易趣平分秋色。只是,不断烧钱已经让阿里日渐力不从心。期间,曾经的“天使”高盛甚至在这时选择退出,淘宝正逐渐成为资本市场的弃子。

  倘若这个剧本进行下去,淘宝以及为它输血的阿里都将被拖入死亡深渊,马云或许在那时就可以回去做他的老师了。

  爱开玩笑的命运却在这时候给马云送上了一份大礼------一个天大的转机已悄然而至。

  艰难捱到2005年,马云终于迎来了老朋友杨致远的江湖救急。这个早在1997年马云就已结识的雅虎创始人,拿出10亿美元与雅虎中国的全部资产前来驰援。

  这笔偶然又有着必然的融资,令阿里如遇甘霖。以此为界点,胜利的天平终于倒向本土派的淘宝:更懂本土市场的“土包子”,一朝又有了巨额资金加持,高大上的“洋大人”eBay也不得不在两年后选择黯然退出中国。

  打赢这一仗后,马云终于松了一口气。

  经历多次绝处逢生后,到2007年时,摆在马云面前的是已经拥有2500万用户的阿里B2B业务,以及占据个人零售电商市场八成以上市场份额的C2C业务。

  这时,马云终于有余力捡起当年被接踵而来的危机耽误掉的“2002年上市”梦想,重新操办起了上市计划。

  2007年7月,阿里宣布启动上市;11月6日,阿里B2B业务正式登陆香港联交所。

  当马云踏入联交所的那一刻,阿里数百名员工也随之成为百万富翁。这场造富神话一时引发轰动,并成为阿里发展第一阶段最为高光的时刻。

  而这一阶段的胜利,几乎处处都有马云在一线打拼的影子。在缺乏资源和资金的草创期,即便有蔡崇信这类精英外援加入,原有的草台班子依旧在阿里的核心团队占据较大比重,作为阿里掌舵人,马云也事必躬亲。

  尤其在阿里经历的数次危机中,马云一方面负责拉钱,一方面负责找人,既需要面对媒体,也需要面对客户,其作为创始人的个人印记也在这一阶段被深深刻在阿里的骨髓之中。

  阿里再造计划

  上市的第二个月,马云率先将4名原高管调离岗位派去上学,而这4名高管几乎是外界看来阿里的顶梁柱:淘宝网总裁孙彤宇,阿里CTO吴炯,为阿里打造中供铁军的李琪和李旭晖。

  虽然马云强调派去读书是为了更好的发展,但依旧无法释去外界的质疑。这时的马云,已经不再像草创期那样缺钱缺人缺资源,如何再造一个阿里,被马云提上了日程。

  后来更名的淘宝商城,正是在这时逐渐登上历史舞台。而一起进入舞台的,便是负责淘宝商城项目的张勇了。

  在张勇2008年底接手淘宝商城前,该事业群已经解散,项目濒临覆灭。作为淘宝旗下众多业务之一,淘宝商城一开始并未掀起多大风浪。

  意外的是,在张勇操盘下,2009年诞生的首个双十一大促,让淘宝商场在公司的地位骤然生变。

  根据当时的报道,参加大促仅有的27家商户,共计卖了5200万,是平时的10倍。而媒体的传播和网民的热议,更是让阿里意识到,这个活动所造成的影响,可能已经远远超出他们的预期。

  这也让张勇开始真正走进马云的视野。作为当时淘宝网的CFO,张勇本不负责具体业务。而让一个CFO去做业务,也不是马云的本意;直到后来张勇担任阿里CEO,马云还在说,“说来惭愧,我以前经常说,天不怕地不怕,就怕CFO做CEO,而逍遥子是CFO出身。”

  这也使得2011年因客户欺诈案导致的人事地震后,张勇回归淘宝商城并担任总裁显得顺理成章。自此,淘宝商城成为阿里的又一个新发展引擎,掌舵者张勇,功不可没。

  在这期间,早已不再像初期那样处处出现在一线的马云,已经显得颇为低调。

  阿里内部组织架构的不断完善与推倒重建,可以隐约看出马云作为决策者的不懈尝试。而马云的退隐计划以及退隐后人才的接班问题,也在这一时期紧锣密鼓的筹备着。

  到2013年,马云宣布卸任阿里巴巴集团CEO,保留董事局主席的身份,陆兆禧接替马云出任阿里巴巴集团首席执行官。

  这坐实了马云此前就逐渐淡出的真意。在离任的内部邮件中,马云说:

  “从心底里,我佩服今天的年轻人。互联网是年轻人的天下,能给他们提供更多、更大的舞台是我们的责任,更是我们的荣幸,也是我们这些人可以给公司未来创造最大的贡献所在。今年,阿里绝大多数生于60年代的领导者将会退出管理执行角色,我们将把领导责任交给70、80年代的同事们。因为,我们相信他们比我们更懂得未来,更有能力创造明天。”

  这也正式宣告,马云的工作已经由具体业务更多转向战略层面。

  “不务正业”的马老板,做回了老师

  不过,从阿里日常工作中抽身的马云并没有闲着。

  一方面,马云仍在为阿里积极拓展边界,诸如为阿里新推出的社交产品“来往”站台,另一方面,教育、公益等社会性工作,逐渐成为马云的工作重心。

  2014年,马云以个人名义成立马云公益基金会,乡村教育则是这个基金会的重点。这是马云给外界留下“不务正业”印象的开始。

  从这之后,热心教育公益事业的马云逐渐取代了原先那个为公司业务奔波的马云;直到现在,马云的微博认证仍然只标注了一个身份------乡村教师代言人。

  根据公开资料,成立该基金后,马云又先后启动了“马云乡村教师计划”、“马云乡村校长计划”、“马云乡村师范生计划”。

  到2015年,马云又参与创办湖畔大学并出任首任校长。这所由马云、柳传志、冯仑、郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨、邵晓锋等九名企业家和著名学者共同发起创办的非营利性机构,令马云身份的社会化更进一步。

  而在马云热衷教育公益事业的同时,阿里也逐渐完成了向张勇时代的过渡。2015年,张勇正式出任阿里集团CEO,在马云眼中,更年轻、更懂业务的张勇无疑是阿里CEO的最佳人选;在今年9月10日马云正式卸任董事局主席后,张勇也正式从马云手中接过该职位。

  这也是马云一步步放权的最后一步。

  在去年9月10日马云预告退休的内部信中,马云曾说,“我们创建的合伙人机制创造性地解决了规模公司的创新力问题、领导人传承问题、未来担当力问题和文化传承问题”。

  虽然这一机制是否最终真的有马云说的这般美妙,时至今日仍然不能完全下定论,但至少,在马云卸任CEO的六年间,阿里确实正常运转了下去,并获得了稳步发展。这无疑是马云有余力“不务正业”热衷教育公益事业的保证。

  如今,对阿里彻底放下了心的马云,终于下定决心丢下这个既成就了他、却又对他有所禁锢的庞然大物。

  “马老板”如愿离线了。

  时隔24年后,“马老师”终于又成了马老师。确实,这是一件喜事。

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