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洗碗机市场告别野蛮式生长,水槽洗碗机引领产业跨入新赛道!

发布时间:2019-12-19  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  如果评选近三年来最受欢迎的家电品类,水槽洗碗机为代表的洗碗机必定名列前茅。个性化、多样化消费需求的进一步释放,让洗碗机在疲软的家电市场上一路前行:创新产品爆发、品牌跑马圈地、价格拼抢凶猛、品牌竞争白热化……但是在经历四年野蛮式生长后,是加速规模化扩张、低价恶战,还是以创新变革引领消费趋势?洗碗机产业无疑走到新的十字路口。

  站在2019年末、2020年初的拐点上,尽管洗碗机行业的发展面临拐点、并频遭压力,但不可否认的是行业发展和竞争整体走向成熟,并酝酿新一轮聚焦用户需求的产业回归。而这一轮以用户需求和市场变化为核心的价值再造,引领者正是凭借原创水槽洗碗机率先引爆市场的方太。在方太看来,坚守初心回归原点、打造科技创新驱动,以原创技术、产品和专业方案满足引领潮流,才能引领洗碗机产业的新赛道。

  站上"新十字路口":洗碗机产业向左还是向右?

  相对于厨电产业的"踩刹车"和"掉低谷",作为新兴品类的水槽洗碗机在破解传统消费观念和本土化拦路虎后,进入一轮蓬勃发展的繁荣期。今年上半年,厨电市场大盘量额双降,洗碗机量额双增,增幅更是跑赢绝对大多数品类。奥维云网数据显示,第46周的洗碗机市场销售额甚至同比增长361.5%。

  "人人都在做,家家都在抢",洗碗机一度成为家电企业抢滩新红利的主场。中怡康数据显示,仅2018年就有55个品牌、200余个型号涌入洗碗机市场;到今年上半年,洗碗机线上品牌数量从37个直线飙升到90个,型号数量新增151个达到424个。除西门子、AEG、米勒等外资,方太、老板等专业厨电企业和海尔、美的家电企业也纷纷跟进,产能快速扩张。

  但另一个必须正视的现象是,与前几年相比,在外部市场环境多变和主流消费需求迭代的通道中,洗碗机行业也面临增幅放缓、压力增大的新挑战。如果说,一开始洗碗机市场像一张白纸,那么在需求爆发下一窝蜂争夺市场蛋糕的过程中,因为对"利润"、"规模"的不同追逐,市场陷入"产品严重同质化、品质良莠不齐、低价恶战、专利侵权频发"等等乱局中。

  最值得警惕的是,除了一些缺乏产品和品牌优势的投机企业选择走"价格战"老路,包括西门子等外资品牌也频频借助打低价抢夺市场,一些大品牌的传统洗碗机价格跌破3千元,不及方太等高端品牌的零头,这也直接导致洗碗机市场陷入了"量涨利跌"的怪圈之中。

  显然中国洗碗机行业已经走到新十字路口:是向左走,重蹈绝大多数家电产业走过的"价格战血拼"覆辙?还是向右走,从技术产品和用户的创新中寻找新动能、新赛道,引领趋势和潮流?这显然是所有洗碗机企业面临的共同抉择。

  回归产业原点:方太匠心不变引领行业走向

  从消费升级、市场需求变化和产业发展来看,家电行业深知要顺应潮水的方向,才能赢得未来。选择低价劫掠用户,本质上是不尊重用户和产业,只关心企业自身利益的行为,更是企业缺乏创新实力的无奈之举。作为水槽洗碗机的原创发明者方太,则选择再次以匠心引领产业回归原点的价值创新,搅动洗碗机行业的一池"春水"。

  在业内人士看来,不管时代如何变化,家电产业的发展原点一直没有变化,都是关注用户需求,以持续性的投入和技术迭代原创好产品,并提供专业化、一体化的服务和解决方案。这,恰恰契合了方太水槽洗碗机的匠心与初心:追溯中国洗碗机市场引爆的源头,就是方太率先原创更适合中国厨房和中国用户习惯的水槽洗碗机,以一个品类引爆一个产业,更开创一种全新的生活方式。

  立足于用户需求为核心的本土原创和价值再造,水槽洗碗机从0到1的创新,只是方太科技创新驱动的一个起点。在颠覆性完成跨界三合一创新、开发去果蔬农残功能,不断迭代技术和产品升级体验之外,方太还发起三小时可"闪换"水槽活动,推动《家用水槽洗碗机》团体标准制定等等。从产品到标准到服务体系,以更专业一体化解决方案满足中国家庭的幸福厨房体验。

  以上种种,显然与大规模价格战的"打法"相去甚远,相反却是真正围绕用户需求进行的价值创新、产业升级。在洗碗机一线市场的反馈中,虽然价格战层出不穷,方太水槽洗碗机却独树一帜坚持价值驱动和用户引领不动摇。背后用户对"价值选择"的注重,也成为方太水槽洗碗机引领行业开启回归产业原点、进行价值创新的原动力。

  正如所有家电产业从兴起、蓬勃、再到一次次洗牌、衍化一样,进入2019年,经历四年野蛮式生长的中国洗碗机行业面临新拐点。持续关注用户需求并不断创新的方太,给出了自己的选择:以回归产业原点的价值再造,为新一轮产业变革代言,也扮演了十字路口上中国洗碗机行业未来路标的新角色。

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