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1000条生产线专供京东!品牌方要联合京东618搞大事情

发布时间:2020-05-25  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  促进消费,提振经济正在成为后疫情时代的热点话题。在5月25日的京东618全球年中购物节发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,这届京东618将联合海内外各大品牌以新品撬动用户,预计售出高达2亿件新品,携手1000条专供生产线,京东618将迎来新品销售大爆发!

  京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人 韩瑞

  作为史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多和品牌增长最强的京东618,京东海量发新的举措在推动商品消费优化升级、加快培育新兴消费方面也大有助益,不但为消费市场注入了活力,更为行业疫后复苏提振了信心。

  “新新不息”强化市场竞争力 拓展品牌增量空间

  去年5月份的“京东618全球品牌峰会”上,京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”正式启动,同时京东新品首发频道京东小魔方上线,意味着新品首发在京东的战略地位进一步提升。对于京东运营新品的意义,韩瑞讲到,新品是品牌可持续发展的源动力,运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。

  而今年特殊的市场形势之下,新品一方面与品牌在后疫情时期的增长和突破息息相关,另一方面新品呼应着消费者疫后“报复性消费”需求,这也意味着各品牌必须紧盯市场细微变化,时刻洞察新品消费新风向,加速产品迭代周期和能力,推出更多满足消费者细分需求的新品。所以京东要承担起这样一个生产端与消费端的衔接枢纽,为品牌带来新动能,为用户带来新鲜感,为行业带来新活力!

  京东小魔方履新一年,战绩如何?在前几日发布的《2020京东“新品”及C2M报告》中我们可以看到这样一组数据:京东2020年1月的单月新品发布量超2018全年,2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50%;超90%的核心品牌将京东作为新品首发平台,超过50%的自营品牌推出了包销定制的产品。

  新品战线天时地利人和 京东成品牌最大增量场

  这份“新”意无限的成绩单,承载着品牌方给予的厚望与重托。在今年的京东618,品牌方释出了最大的诚意:来自电脑数码、家电、美妆、日用、保健品等多个类目的品牌海量上新,预计将售出2亿件新品!开辟了1000条专供京东的生产线保证货源及品控,其中仅在家电类目就有40多个品牌单独开设了超过200条专供生产线。为何品牌方独宠京东呢?

  首先是天时便利,在京东618这个全民购物的盛大节点中,对于品牌来说是一年之中最为关键的销售发力点之一,选择在此时发新品,正是看中了京东618期间旺盛的消费力和平台给予的强大营销助力,把握时机打爆新品、提升品牌影响力,实现新品发售效果最大化。

  其次是地利优势。京东小魔方作为京东着力打造的新品消费阵地,通过整合平台优质资源,京东小魔方为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案,洞察消费者需求,助力品牌提升新品运营能力。京东新品运营历经一年多优化,已形成了孵化-种草-预热-首发-日销等5个阶段的成熟的新品营销模式,充分整合站内各场景资源和品牌站外媒介种草,有效提升了各品类新品打爆的营销能力。

  最后是人和的特性。消费升级趋势下,消费者对新品的消费需求愈加旺盛。京东小魔方更是通过大势新品赏等活动,还有丰富的新品玩法培育出消费者良好的新品消费习惯。在京东小魔方4月的大势新品赏中,47个试用品牌吸引了近百万参与者,5G手机新品iQOO Neo3开售50分钟销售破万台;5月份由京东联合小米、高通基于消费者洞察C2M反向定制的Redmi K30 5G极速版开售两分钟销售额破千万、11分钟破万台、单日销量超2万台,成功夺得京东通讯手机品牌当天安卓机单品销额、销量双冠。还有更多的新品在京东小魔方成功C位出道,销量喜人,京东小魔方已然成为众多消费者追逐潮流新品的重要平台。

  新品战线上的夺目成绩,吸引着更多品牌将京东作为新品首发阵地,打造出了一个从更多新品到更多消费者再到更大市场的增长飞轮。本次618发布会上,京东宣布618期间京东预计至少助力150个品牌下单金额破1亿,打造品牌最大的增量场,在品牌逐新而进的路上,与品牌合力创造更多可能!

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