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京东直播618主场开启 “内容+场景”建构消费场景闭环

发布时间:2020-05-31  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  6月即将开启,618战火热度攀升,在比价格、拼玩法之外,今年的618又添了新看点——电商直播。依托京东庞大的带货主播阵容和供应链能力,京东将深化“品质直播”战线,破除单一的直播带货买买买模式,在更丰富的场景中为消费者提供优质购物体验。

  此前,京东早已开始了以内容造生态的实践,与多个内容平台展开了多种形式的合作,覆盖直播、短视频、图文种草、音频等领域,其中直播更是重要的布局点之一。这次618的大规模直播将贯穿大促全程,白小白、小沈龙、二驴的、驴嫂平荣等网络红人和演员张庭夫妇等主播天团将要空降直播间,以晚会的形式为用户们开启618直播间狂欢。

  爆款好物加持 品质直播发力

  5月31日,快手红人白小白作为六大主播天团的先遣队率先开启直播,将为用户们带来超多京东的低价好物!

  而在5月31日直播中,飞利浦、罗莱家纺、苏泊尔、旺旺、海尔、华为、全棉时代等18个大品牌推出了击穿底价的爆款好货也参与其中,此外,爆款福利也会随着主播节奏源源不断的释放,直播中的好物虽然降价但不降品质,享受京东服务保障,为粉丝们带来全方位优质购物体验。

  接下来小沈龙的直播将在6月9日开启,驴嫂平荣直播定档6月10日,张庭夫妇的粉丝们也需要锁定6月10日场次,届时还会有神秘大牌嘉宾空降直播间送惊喜!而二驴的直播也将在6月17日开启。

  与“附送大量赠品、全网最低价、煽动性语言”等传统的煽动式方式带货不同,这六场京东带货直播以晚会形式,借助好玩、好听的视听享受和有趣、有料的互动,让直播从粗放的带货场到精细的营销场,实现“艺人演出+主播带货”的消费场景闭环,强化消费者的参与感,更可升级购物体验。

  联手快手 拓展直播电商新场景

  618期间,京东直播在电商直播行业开启了一场新的“试水”:坚持品质直播,以“内容”升级粗放式直播形态的策略,加码泛娱乐营销。

  为了牢牢把握住直播营销的转型机遇,5月27日京东零售与快手科技签署了战略合作协议,京东零售将优势品类商品提供给快手小店,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。而快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送、售后等服务。

  快手作为日活超3亿的国民级短视频直播平台与京东强强联合,发挥京东行业领先的供应链的优势,满足用户不断升级的多元化消费需求,在更丰富的场景中为消费者提供优质购物体验,这次618直播便是双方合作后的第一份答卷。

  据悉,在618期间,京东将联合抖音、快手、B站、微博等20余个平台开启1000多场次直播,探索电商直播新形态,联手1000+品牌为消费者带来身心愉悦的购物体验。此外还有100多位顶流明星也将空降直播间互动,随机为粉丝们清空购物车或解锁冰点折扣。当优质的直播内容遇上海量的低价优品,新的电商活动主场或将开启,趁势618,快来pick你喜欢的主播吧!

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