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200万老铁围观快手“云上非遗馆” 国货发光打造新时代匠心传奇

发布时间:2020-06-01  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  “足不出户逛非遗,涨姿势!”“身为中国人,看到这些文化传承太自豪了”……在200万老铁的点赞、评论中,内联升的布鞋、荣宝斋的砚台、瑞蚨祥的旗袍等精美绝伦的“老字号”产品,在快手“国货发光”活动板块中的“云上非遗馆”犀利直播中里,将“老字号”的匠心产品与文化传承,一一呈现。

  非遗老字号品牌再发光

  近年来“非遗”备受人们关注,这些具有中华文明特色的精神符号与文化标签,在新时代的不断探索下,也迸发出了全新的品牌能量,“国货复兴”、“国潮”等词汇也再次成为年轻群体的时尚趋势与潮流风口。而快手在助力老字号们实现品牌曝光价值的同时,也为文化传承与匠心发扬注入了新的活力。

  本次直播活动中,在非遗文化传承人的直播间中,众多“老字号”品牌将百年技艺与知识,和大家零距离分享。一得阁精妙的“制墨八法”,内联升鞋底的不同针法工艺,京珐景泰蓝的细节之美,让老铁们在直播中感受到中国老字号的匠心文化,也揭开了中华文化的传承之美。

  而通过直播,非遗老字号们也感受到快手平台的魅力。一得阁制墨技艺第四代非遗传承人魏光耀表示:“非常感谢快手平台给予这样的机会。让更多人了解一得阁的文化和传承,借助快手,我们可以向更多人展示非遗风采。”国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人钟连盛认为,快手全新的直播+短视频的形式,让这些“老字号”找到了传递非遗文化的新平台。

一得阁制墨技艺第四代传承人魏光耀

国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人钟连盛

  快手助力品牌价值再突破

  为什么包括非遗老字号在内的品牌们如此钟爱快手?

  原因在于,快手对品牌价值的持续赋能。依靠“短视频+直播”的巨型流量矩阵和快手商业磁力引擎,快手突破圈层与地域维度的限制,最大化的助力“中国品牌”与“老字号”品牌的发光。同时,疫情之下,线上产业的蓬勃发展,让快手迎来了蓝海之上更高的商业机遇与流量爆发,也使得更多品牌青睐快手。

  此前,“超级品牌日”活动就印证了快手的商业品牌价值。首场直播带货销售额就达到4588万,吸引千万“老铁”观看点赞,美特斯邦威官方号7小时涨粉30万;李宁专场吸引了共计500万老铁围观抢购,销售总额突破1500万。快手在保持产业链核心竞争力的同时,也为更多品牌提供了线上营销的多种路径。

  一次次亮眼成绩印证了快手“直播+短视频”营销矩阵下巨大的流量蓝海。对品牌来说,通过“磁力引擎”矩阵,创作者、消费者与品牌可以建立起有机联系,在快手独有的“老铁经济”赋能下,加速品牌在快手的渗透。同时,通过快手算法推荐和社交推荐的双分发引擎,也能让品牌信息通过公私域流量阵地,更高效更精准地触达消费群体,形成正循环的长尾效应。

  未来,快手将在价值层面助力品牌曝光持续发轫,更将文化深度与商业生态相结合,承载着更多文化符号与文化内涵,不断挖掘探索民族自信与民族品牌的崛起之路。

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