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助力教育行业增长,360带你玩转投放新姿势

发布时间:2020-07-17  来源:ITBEAR    背景: 无障碍通道

  随着行业同质化竞争日益激烈,教育广告主想在暑期竞争中“C位”出道,抢占消费者注意力,面临重重考验:如何有效使用定向能力,高效触达高潜力用户人群?如何产出优质创意,凸显品牌卖点打造差异化竞争优势?

  为了帮助更多企业充分了解后疫情时代教育行业的发展趋势,在数字化变革的行业洗牌期拿下关键“赛点”,360智慧商业发布《教育行业营销投放指南》,全面解读教育行业关注趋势以及营销投放关键节点,为企业的营销与数字化革新提供实操指引。

  审时度势,洞悉教育行业关注最新趋势

  疫情之下,教育部提出的“停课不停学”为教育行业数字化按下了“加速键”。一时间,在线教育热度大增,教育行业整体关注度不减反增,大小品牌纷纷发力抢滩,教育行业加速升温,呈多元化发展趋势。

  虽受新冠肺炎疫情影响,2020年就业形势严峻,但也更加刺激了消费者对于教育提升的需求大幅上涨,而7-8月份更是K12、语言培训、职业培训、学历教育等广告投放的流量旺季。随着暑假来临,对于中小企业主来说,又面临着新一波的挑战与机遇,更需要提前布局,争取先机。

  以用户为中心,掌握用户痛点

  投放第一步,先了解用户。360大数据通过对于教育用户的数据汇总,细致分析了教育用户的地域关注趋势、端口关注趋势以及搜索关键词关注趋势等。

  • 广东、浙江、江苏、北京、山东为教育用户聚集地,暑期需重点投放
  • PC搜索主要受众人群为上班族,检索高峰时段明显
  • 移动端全天候活跃,需保证预算充足、广告全天在线
  •  品牌关键词关注度居高不下,产品词关注度也很高,是各家获量的重点
  • 品牌词和产品词搜索目的性强,账户转化表现更好,是重点优化对象。

  360新产品组合重拳出击,快速提升CTR

  从用户的大数据显示来看,目前PC搜索广告、移动信息流广告仍然是用户获取教育信息的重点渠道。360以优质流量+精准人群定向的绝对优势,从流量拓展、创意优化、线索收集等方面能够帮助教育企业广告主精准拓量、提升CTR,助力提量获客。

  除此之外,360产品升级之后多个组建模块可随意组合、内容丰富,品牌多维度信息展示,信息丰富度高,帮助品牌价值强体现。另外还能由用户感兴趣的品牌周边词进行有效扩充,降低点击成本,提升CTR,更有超多精彩投放玩法等你解锁。

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