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苹果大丰收,库克应该感谢中国

发布时间:2020-08-02  来源:雷锋网    背景: 无障碍通道

  对于企业来说,这场百年不遇的疫情,其实就是一场大考。

  只有在成绩公布的那一天,你才能看清楚这个企业的真正斤两。

  事实证明,苹果的确是一个重量级的优等生。

  美国时间 7 月 30 日,苹果公布了截至 2020 年 6 月 30 日第三财季业绩,这份成绩单可以用一个字来形容:秀。

  其中,上个季度苹果的净利润为 112.53 亿美元,同比增长了 12%。

  还记得前段时间 Apple Store 实体零售店中玻璃被砸、设备被抢吗?

  与这样的利润表现相比,那点儿损失真不算什么。

  一份优秀的的成绩单

  来看看苹果在 Q3 的这份成绩单。

  财报显示:

  苹果 Q3 总营收为 596.83 亿美元,比去年同期的 538.09 亿美元,增长了 11%;

  苹果 Q3 净利润为 112.53 亿美元,比去年同期的 100.44 亿美元,增长了 12%。

  596.83 亿美元,是苹果在历年 Q3 财报中的最高营收记录。

  不仅如此,即使是在新冠肺炎疫情的影响之下,苹果的营收和利润同比增长率的百分比依然超过两位数,的确是好成绩。

  值得一提的是,这份成绩也远远超过了华尔街分析师的预期——此前,31 名华尔街分析师对苹果 Q3 营收的平均预期为 522.5 亿美元。

  受此影响,苹果的股价也在美股盘后交易中大幅上涨,一度超过 5%,突破了过去 52 周的最高价格。

  值得一提的是,在这 596.83 亿美元的营收中,来自 iPhone 的营收为 264.18 亿美元,去年同期为 259.86 亿美元。

  按此计算,iPhone 的营收占比为 45.27%。

  可见,在 Q3 财报中,苹果对 iPhone 的营收依赖再次减轻,其营收结构再次得到优化,这对苹果来说是一件好事。

  对于这份财报,Tim Cook 点评称:

  苹果公司第三财季业绩创下纪录,其推动力来自于产品和服务业务的两位数增长,并来自于所有地区业务的增长。

  Tim Cook 还表示,在当前这个不确定时期,这种业绩表现证明了苹果的产品在客户生活中发挥的重要作用,也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。

  听起来有点虚,但不算是假话。

  Mac 和 iPad 是大功臣

  在苹果的历届财报中,iPhone 都是重点关注对象。

  但这次,iPhone 的营收占比虽然依旧强势,但它对整体营收增长的贡献很小,其营收同比增长率不到 2%,几乎可以忽略不计。

  针对 iPhone 的表现,Tim Cook 评价称:超出预期。

  他表示,在不同的国家,比如在美国,苹果的手机销量排行前两名,在英国排名前四的手机中,苹果占三个,在澳大利亚,排名前六的手机中苹果占五个——而在中国,iPhone 11 是销量最好的手机。

  他强调,在不同的国家,苹果手机销量都领先。

  至于最新发布的 iPhone SE,Tim Cook 表示,iPhone SE 早期销售数据显示销量比预测的要好,主要原因可能是今年的换机人数比去年的要多——iPhone SE 对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力,加上超低价,让 iPhone SE 非常受欢迎。

  他表示,尽管 iPhone SE 也对业绩有很大帮助,但 iPhone 11 依旧是销量最好的手机。

  我们来看其他几个产品类别的营收表现:

  来自于 Mac 的净营收为 70.79 亿美元,相比之下去年同期为 58.20 亿美元,同比增长率高达 21.6%;

  来自于 iPad 的净营收为 65.82 亿美元,相比之下去年同期为 50.23 亿美元,同比增长率高达 31%;

  来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 64.50 亿美元,相比之下去年同期为 55.25 亿美元,同比增长 16.7%;

  来自于服务的净营收为 131.56 亿美元,相比之下去年同期为 114.55 亿美元,同比增长 14.8%,有所放缓。

  可以看到到,所有产品类别的总营收都出现了增长。

  其中,雷锋网观察到,Mac 和 iPad 这两个产品类别的增长表现比较引人注目,增长率都超过 20%。

  对此,苹果公司 CEO Tim Cook 表示,库克表示,由于防疫封锁规定和远程学习的增加,疫情可能促进了 iPad 和 Mac 的销售——这非常容易理解。

  但出人意料的是,苹果方面还表示,许多购买 iPad 和 Mac 的客户都是新客户。

  另外,在本次财报中,来自于服务的营收增长有所放缓,这可能与疫情之下人们的消费行为有所减少相关。

  可见,疫情对苹果来说,也是一把双刃剑,有正面影响,也有负面影响。

  中国对苹果的重要性

  每次苹果举行财报电话会议,Tim Cook 都免不了多次谈到中国。

  这是因为,无论是消费端还是供应端,中国对苹果来说都是重要的,尤其是在供应端,这种重要性更为明显。

  那么,苹果 Q3 在中国市场的表现如何呢?

  如果按照地区来看,苹果在各个市场区域的营收表现如下:

  美洲部门的净营收为 270.18 亿美元,相比之下去年同期为 250.56 亿美元;

  欧洲部门净营收为 141.73 亿美元,相比之下去年同期为 119.25 亿美元;

  大中华区净营收为 93.29 亿美元,相比之下去年同期为 91.57 亿美元;

  日本部门净营收为 49.66 亿美元,相比之下去年同期为 40.82 亿美元;

  亚太其他地区净营收为 41.99 亿美元,相比之下去年同期为 35.89 亿美元。

  可以看到,苹果在各个区域的营收都出现了上涨,这是非常难得的成绩。

  其中,在以中国市场为主的大中华区,在中国智能手机市场竞争异常激烈的情况下,苹果营收依然出现增长,的确是可圈可点。

  当然,总体来看,欧美市场依然是苹果营收的大本营,美洲部门加上欧洲部门的营收占比高达 69.02%。

  对比来看,大中华区的营收占比为 15.63%。

  在财报电话会议中,Tim Cook 对中国市场进行了专门点评,他表示:

  中国市场本季度增长 2%,中国相比其他国家受汇率影响的程度更大,大概是 400 基准点,以固定汇率计算,增长了大概 6%。iPhone 11 是大中华区销量最好的机型,我们对此非常骄傲…… 我们对这个业绩表现非常满意。

  Tim Cook 还表示,在中国市场,iPad 销量也创下了六月份的新高,主要刺激因素是远程工作和学习,这和其他国家是一样的。

  同时,本季度的 Mac 销量出现了两位数增长,服务业务也创下六月份新高。

  值得一提的是,在中国市场,有 25% 购买 Mac 的客户是 Mac 的新客户,而购买 iPad 的中国市场用户中,新客户的占比甚至达到三分之二。

  当然,如果从供应端来看的话,苹果旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等产品在 Q3 的市场表现,也离不开中国在苹果产品的生产制造、供应链等方面的有力支撑。

  所以这一次,Tim Cook 还真的应该感谢中国。

  但苹果还面临不确定性

  苹果的 Q3 表现,的确是超出预期。

  基于对其股价的自信,苹果方面还宣布,公司董事会还批准了一项 1:4 的股票分割计划,目的是让更多投资者可以更容易地获得该公司的股票。

  雷锋网 (公众号:雷锋网)获悉,经股票分割调整后的股票交易,将于 2020 年 8 月 31 日开始进行。

  当然,尽管如此,在疫情之下,苹果也面临一些不确定性。

  一个非常明显的体现是,在本次财报中,并未提供对 2020 财年第四财季的业绩展望。

  另外,雷锋网特别关注到,在财报电话会议中,苹果公司 CFO Luca Maestri 也确认,苹果今年的新品,将会延迟数周时间。

  毫无疑问,这正是疫情的影响。

  值得一提的是,Tim Cook 也在财报电话会议中表示,iPad 和 Mac 本季度供应面临压力。

  可见,尽管苹果在 Q3 的优秀表现,有赖于用户对 iPad 和 Mac 的产品需求旺盛——但如果供应跟不上需求,对苹果 Q4 财报表现来说,依然不是好事。

  所谓祸福相依,大概就是这个道理。

  不过,对于苹果来说,它在未来发展的另外一个隐忧,是美国政府。

  尤其是在特朗普政府的执掌之下,中美关系已经收到前所未有的影响,这对苹果的总体供应链稳定和它在中国市场的表现来说,是一个不小的威胁。

  另外,在美国,苹果也在面临美国国会在反垄断方面的发难,而美国总统特朗普本人更是表示,如果国会不做出实质性动作,他将会以行政名义出手。

  又是一个潜在的威胁。

  反过来看,无论是产品供应端,还是市场消费端,苹果则是实实在在地从中国的经济发展和疫情防控中受益,后者甚至在供应端起到了支撑作用。

  这一点,Tim Cook 恐怕比谁都明白。

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