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爱奇艺宋佳:丰富灵活的观影消费形式匹配不同的发行策略

发布时间:2020-08-31  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  8月29日,第十届北京国际电影节“未来影像发展高峰论坛——大银幕与流媒体平台竞争下的破解融合”主题论坛在京举办。爱奇艺电影中心总经理宋佳,著名导演、演员、监制、编剧徐峥,著名导演、监制张一白,五元万象影业总裁、制片人姜伟,原上海联和院线副总经理吴鹤沪就电影的创作与发行,大银幕与流媒体的融合互补,电影及影像的未来机遇与挑战等进行了深入探讨。随着《魔发精灵2》《花木兰》《征途》等全球影片纷纷选择流媒体首发,电影发行话题持续引发行业热议。宋佳认为,随着流媒体的发展,未来电影行业需前置发行策略,在看到影片的时候,甚至在生产阶段,就应该明确未来要选择院线还是流媒体首发。

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  在科技高速发展环境下,传统电影行业积极拥抱互联网已是产业共识。吴鹤沪表示, “院线电影和流媒体这两者之间,应该建立一条沟通互补的运河,尤其是5G时代,大电影要主动靠近流媒体,把电影市场做大,用优秀作品吸引受众,充分发挥优势,让市场自然分流,让受众自然选择。”

  互联网和流媒体给内容创作提供了更多的渠道,这是科技发展的必然结果。张一白表示,电影人在积极地拥抱流媒体平台。 “不管我们是拍电影还是拍剧,首先我们是创作者,非常热情拥抱流媒体给我们的创作表达所带来的方便、自由,甚至是红利。”同时,徐峥分享了国外某公司制作竖屏电影的故事,他表示,互联网带来了大家阅读方式的改变。娱乐方式的变化将使得整个内容形态更为活跃。随着流媒体的发展,内容端会产生更多的关于内容传达的新技术,未来大银幕也会变得更加个性化和个人化。姜伟认为,从经济上可以更清楚地解释这个问题,“相对于以往院线单一的票房回收方式,科技发展和流媒体为内容制作者提供了更多的回收渠道,为电影人带来可持续性发展。”

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  那么什么样的内容创作和付费方式更适合流媒体平台发展?宋佳认为,在内容创作层面,第一是技术。电影创作者要了解其具备哪些技术,希望带给用户怎样的观感。第二个是叙事。电影创作者要了解网络用户观影偏好、知识结构和体系,首先从选题上首先做出准确判断,其次在叙事结构上要非常紧凑,这样才能吸引用户。

  宋佳介绍了目前视频平台的三种收费模式,第一种是PVOD模式(Premium VOD),指未在影院上映直接在流媒体上线的影片和高品质的短窗口期影片;第二种是TVOD模式(Transactional VOD),指第一窗口期在影院,第二窗口期在网络平台的影片,但这其中也会有单篇付费的窗口期。第三种是SVOD模式(Subion VOD),即会员模式。 “未来可能还会有新的模式出现。平台也好,影院也好,其实都是为项目、为片方、为电影创作者服务,没有最好的模式,而是更好的模式。”宋佳说。

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