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引领行业社交化变革 米博登陆中国家电营销年会

发布时间:2020-12-10  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  今年以来,受疫情影响,国人的消费行为与习惯发生显著变化,带动了国内小家电市场产生深度变革,行业的发展趋势将如何改变人们的生活方式?在12月8日开启的以“睿变重升共创新生态”为主题的第十届中国家电营销年会上,A.O.史密斯、华帝、美的、苏泊尔、方太等强势品牌集中亮相,以全向视角折射出家电行业发展的风向标。除了现场展位展示的明星产品外,各企业还在大会上分享了其聚焦新环境、应对新变化、破圈新发展的思考和感悟。作为新兴厨电品牌的代表,方太集团米博品牌受邀参会。会上,米博事业部总经理李涛分享关于行业洞察的见解和米博品牌的理念。

  米博事业部总经理李涛

  轻厨时代已然到来

  今年是小家电市场全面爆发的一年。数据显示,今年4-9月,每月新增小家电企业的注册量超过1.5万家。在消费持续升级和人们回归家庭的大背景下,行业销量增长明显,尤其是新兴品类,发展势头更为迅猛。今年上半年,破壁机、煎烤机、料理机三类新兴品类在线上渠道销售额同比分别为127.0%、95.6%、77.4%;京东618新兴家电产品成交额同比增长超200%。行业预计,到2023年中国小家电的销售规模将达到6460亿元。

  如今,厨电产品的消费需求从功能型向享受型转变,人们更倾向于选择功能强大,操作简单的新兴产品。此外,疫情也加速了消费者对健康类小家电产品的认知和接受程度,摩飞多功能锅料理锅、火鸡砧板刀具消毒机、九阳空气炸锅等“网红”单品为传统小家电行业带来新气象。人们越来越重视健康,希望生活能慢下来,有更多时间陪伴家人。由此,米博品牌应运而生。

  一直以来,米博倡导健康美食、轻松烹饪,以及愉悦而乐于分享的全新乐厨生活方式。基于这种理念,米博为国内家庭量身打造了一款“会做中国菜”的多功能烹饪机。米博多功能烹饪机一机多用,一台可以抵15台常规厨电产品,有效节约了厨房空间。此外,这款烹饪机还采用健康无油烟技术,并且搭载包含海量菜谱的智能引导系统,轻松操作,无需看管,实现了快乐厨房,分享美好的未来生活图景。

  社交化是未来立足之本

  自首款产品问世以来,米博已经拥有30家线下体验店,超过11万会员,累计销量达到1万台。“无社交,不商业”。事实上,追求社交体验的行业发展趋势正迅速改变小家电行业的传统商业模式。米博品牌从产品社交化到渠道社交化,从传播社交化到服务社交化,再到应用场景的社交化,打造成为集爱、美食和文化的新型营销平台,构建起全新的商业生态体系。

  在产品端,透过移动互联和人工智能技术,实现了在线互动分享,全民厨神时代,烹饪已成为一种社交乐趣;在渠道端,注重顾客参与互动,满足心理需求,米博开设的美食烹饪课堂如今已经成为年轻人新晋打卡胜地;在服务端,米博通过1对1专属顾问,进阶课程辅导等形式,营造沉浸式消费体验;在传播端,米博围绕小红书、微信小程序等年轻人的生活方式平台进行内容布局,在小红书有超过3000篇的笔记沉淀和近300篇的爆文。

  从做饭在厨房到生活在厨房,厨房场景作为最重要的日常生活空间,推动中国家电消费从“客厅经济”向“厨房经济”转型。可以说,应用场景的社交化重塑了厨房的功能定位,重构了“人-食物-场景”。厨房不仅能够做饭,还提供休闲娱乐、互动分享等全新价值感受。从独立到开放,再到移动化,去厨房化趋势越发明显。在年轻人的世界里,厨房不再是空间概念,也不仅是美味的来源,更是个性化生活的延伸,随时随地享受美食,拥有美好的人生体验。

  中国小家电产业正在从产品创新延伸至全场景化的应用创新,在第三消费时代浪潮下,米博与其他新兴品牌一道勇于担当,打造爆品,满足消费升级的内在需求,推动行业格局的深度调整,也影响了人们的生活理念。未来厨房变的是形式,不变的是爱和分享。

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