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新消费时代,品牌如何抓住年轻人的心?iQOO给出了答案

   时间:2021-11-15 21:31:48 来源:互联网评论:0无障碍通道

  新消费时代,圈层营销已经成为了新品牌出圈的利器。那么,什么是圈层营销?一般而言,共同的价值观、共同的兴趣爱好往往会引导消费者形成圈层。而品牌在营销的过程中,通过针对他们的一些信息传递、体验互动,进行精准化的营销宣传,就是圈层营销。

  当然,在这一过程中,品牌还需要具有敏锐的视角,能够发现和抓住新渠道、新平台的红利期,才能促使品牌实现更高效的用户触达,以及精准的圈层营销。毫无疑问,新锐手机品牌iQOO与电竞的跨界合作,就是手机行业内一次圈层营销的绝佳示例。

  聚焦电竞领域,抓住年轻人的心

  当前,年轻人已成长为手机消费的主力军,越来越多的品牌将目光瞄准了年轻消费群体,因为抓住年轻人的心,就等于抓住了最大的潜力市场。而作为年轻一代的手机品牌,iQOO的定位也是面向年轻的极客群体,因此俘获年轻人的心,无疑是iQOO成功出圈的关键。

  在如今的互联网生活中,年轻人越来越追求更高更快更强的体验,iQOO看准了这一点,并凭借强悍的性能和极致的电竞体验,成功吸引了一大批年轻人的关注。而电竞已经成为当前市场一个现象级的网络娱乐方式,非常受年轻一代的欢迎。公开数据显示,中国电竞用户已经超过5亿,其中年轻用户是主流群体。

  因此,在营销层面,iQOO将目光牢牢地瞄准了电竞圈,并与KPL(王者荣耀职业联赛)建立了深度合作,旗下打造的多款产品也成为了KPL的官方比赛用机。不仅如此,iQOO还联手KPL打造了首支电竞纪录片《生而为赢》。

  值得注意的是,这部纪录片可以让大众了解《王者荣耀》电竞事业发展与演变的历史,体会《王者荣耀》电竞赛事中蕴含的竞技精神,同时,也打破了世俗对电竞的偏见,进一步加深了大众对电子竞技的认识。

  而这些营销模式,不仅让年轻人对iQOO手机的“专业电竞”属性有了进一步的认知,也让iQOO手机的游戏性能在业内有了更大的竞争优势。根据国际知名调研机构Canalys发布的一份游戏手机市场跟踪报告显示,2018年第二季度至2021年第一季度期间,iQOO以23%的市场份额,拿下游戏手机市场的冠军。

  有人说,在信息爆炸的时代,品牌要想成功出圈,只有掌握到新的圈层营销打法,链接到特定的受众人群,才算成功了一大半。无疑,iQOO以这种年轻人热衷的方式直击“电竞圈”的营销打法,也让其在电竞圈内有了极高的知名度和影响力。

  值得一提的是,在这次双十一期间,iQOO在营销沟通上继续聚焦电竞圈层,邀请了老帅、暴风锐等知名电竞选手合作,通过Z世代喜欢的直播互动形式,再次强调了自己的电竞场景消费,带动了不少年轻人的热情。不难发现,此次iQOO与电竞跨界合作打造的圈层营销范例,也为手机行业带来了新思路、新选择。

  营销玩得再溜,也需要硬核产品

  当然,营销玩得再溜,没有硬核的产品作为依托,也只能是喧嚣过后的一地鸡毛。事实上,无论是在产品的更新换代速度上,还是手机技术的研发侧重点上,iQOO也都很好地贴合了年轻人的需求。

  比如,在全民电竞时代,很多年轻人都喜欢在闲暇的时候玩手游,但是,很多玩家在玩高帧手游的时候经常会出现发热、卡顿、掉帧等痛点。

  为了解决这些游戏痛点,iQOO为年轻人量身打造了一款iQOO Neo5手机。采用高通骁龙870旗舰级芯片和增强版UFS3.1,带来了同价位段最强的性能体验。同时,该机还配备了全覆盖液冷散热系统,相比上一代产品散热面积提升了210%,有效改善了CPU因发热带来的降频与游戏掉帧问题。

  而旗舰级独立显示芯片的加入,则让iQOO Neo5获得了一块真正的游戏好屏。不仅给用户带来了更好的色彩显示,还能为核心处理器减负,改善手机发热情况。同时,还可通过MEMC(运动预判+运动补偿)智能增加画面帧率,实现低帧率游戏向高帧率显示升级,从硬件端侧来解决现有行业长期存在的“低帧内容”瓶颈难题,让年轻人实现了高帧率自由。

  再比如,面对消费者提出的全能无短板诉求,iQOO还及时地推出了iQOO 8 Pro,不仅采用了高通骁龙888 Plus处理器、120W 超快闪充+50W 无线闪充的续航方案、微云台双主摄,还全球首发了支持2K分辨率的E5发光材质超视网膜屏,让其在性能、屏幕、续航、影像等方面的实力均达到了行业顶级。

  在强悍产品力和品牌力的双重作用下,iQOO多款产品在此次双十一期间拿下了亮眼战绩。根据官方战报显示,iQOO 8 Pro斩获了天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军,iQOO Neo5拿下苏宁手机2.5K—3K价位段销量&销售额双冠军,iQOO Z5则获得了京东1.5K—2.5K价位段手机销量冠军。

  除此之外,iQOO的整体表现也非常出色。不仅实现线上全渠道销量创历史新高,还斩获了天猫、苏宁等多个电商平台全行业安卓TOP2的战绩。

  总的来说,iQOO能够获得今天的成就,离不开其对当下年轻人群消费趋势的精准洞察,并以年轻人所喜欢的方式在产品和营销等层面上下功夫,才让其在竞争激烈的手机市场取得领先地位。

 
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