淘宝近日公布了针对服饰行业的2025年新战略，旨在推动原创品牌和优质商品的崛起。该战略聚焦于三大核心：扶持原创商家、支持高品质商品、以及为商家降低成本、提升效率，以全面优化营商环境。
面对服饰行业普遍存在的创新难题，如新款发布顾虑重重、老款翻新频发、新品难以爆款化，淘宝特别为iFashion商家推出了“新品超级橱窗”全托管服务。商家只需报名并提交原创且品质上乘的新款，平台将在新品周期内提供精准推广，有效减轻商家发布新品的成本负担，并助力新品迅速成长。
自项目启动以来，成效显著。一家女装品牌加入该计划后，商品销量迅速攀升至1700余单，一周内的销售额突破50万元大关。
直播作为商家发布新品的重要平台，也是淘宝服饰布局的关键一环。据淘宝服饰行业负责人透露，近年来，淘宝服饰直播表现尤为抢眼，连续三年实现了两位数的增长率。
然而，服饰行业也面临着诸多挑战，包括原创设计被山寨抄袭、低价竞争损害品质、恶意退款扰乱经营秩序等。针对这些问题，淘宝计划在2025年加大生态治理力度，严厉打击店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾。
淘宝还将平台治理作为今年的工作重心，持续优化营商环境，降低商家运营成本，提升经营效率。针对恶意仅退款和羊毛党等行为，这些行为不仅给商家带来巨大损失，还将成本转嫁到了普通消费者身上，对整个行业造成了困扰。淘宝在保障消费者体验的基础上，通过技术手段精准识别并限制这些恶意订单，保护商家和消费者的合法权益，推动行业健康发展。
同时，为了应对行业内普遍存在的山寨抄袭问题，淘宝将进一步强化知识产权保护措施，为原创商家提供更加全面的支持。针对低价内卷现象，淘宝也将引导商家注重品质提升，通过品质认证等方式，鼓励消费者选择优质商品。
通过这一系列举措，淘宝旨在打造一个更加公平、健康、可持续发展的服饰行业生态，为消费者提供更多优质、原创的服饰选择，同时也为商家提供更加稳定、高效的经营环境。
