蔚来汽车董事长李斌在近日召开的2024年第四季度财报会议上，谈及了乐道品牌近期的市场表现及其面临的挑战。他坦言，近期激烈的市场竞争和一系列负面舆情，对乐道品牌的销量造成了显著影响，销量下滑幅度在30%至40%之间。
对于乐道销量未达预期的原因，李斌进行了详细分析。他指出，首要问题在于品牌知名度相较于竞争对手存在明显差距。随着存量订单的逐步消化，新增订单的增长面临较大压力。乐道门店的效能尚未完全发挥出来，这也是影响销量的一个重要因素。
在销售团队方面，李斌表示目前乐道品牌的销售人员销售经验相对不足，这在一定程度上制约了销量的提升。同时，他还提到前期电池供应的紧张状况，给换电站的电池周转带来了困扰，进而影响了消费者的购车体验和品牌口碑。
尽管面临诸多挑战，但李斌对乐道品牌的未来发展仍持乐观态度。他透露，最近几个月乐道品牌的新增订单量在稳步增长，显示出市场需求的逐步回暖。公司正积极采取措施提升品牌知名度、优化门店效能、加强销售团队建设，并努力解决电池供应问题。
据李斌预计，随着各项措施的逐步落地和市场的进一步拓展，乐道品牌在今年四季度的毛利率有望达到15%，这将为品牌的长期发展奠定坚实基础。
