青岛啤酒2024年度财报揭示了啤酒行业的现状与挑战。数据显示，该公司年度营业收入为321.38亿元，与上一年度相比下滑5.3%，减少了约18亿元；然而，归母净利润达到43.45亿元，实现了1.81%的微弱增长；扣非归母净利润为39.51亿元，增幅达6.19%。
业内专家指出，青岛啤酒营收下滑超过5%，归母净利润增长不足2%，这在公司近年来的发展历程中实属罕见。这份财报不仅反映了青岛啤酒自身的困境，也映射出整个啤酒行业的严峻形势。
据国家统计局数据，2024年中国规模以上啤酒企业总产量达到3521.3万吨，但同比却下降了0.6%。具体到青岛啤酒，其全年销量为753.8万千升，较上一年度减少了约46.9万千升，降幅达到5.9%。青岛主品牌销量占比略有提升，达到57.6%，但中高端以上产品销量仍下滑了2.7%。
从渠道方面来看，青岛啤酒在餐饮、夜场等即饮市场和KA、流通等非即饮市场的销量占比分别为41.2%和58.8%。在地域分布上，青岛啤酒在山东、华北、华南、华东、东南以及港澳和其他海外地区的营收均呈现下滑趋势，全国市场普遍受到冲击。
不仅是青岛啤酒，整个啤酒行业的头部企业都面临着销量、营收和利润的多重压力。百威亚太在中国地区的销量下滑了11.8%，华润啤酒下滑2.5%，重庆啤酒也下滑了0.75%。这一系列数据表明，啤酒行业正经历着前所未有的挑战。
分析认为，全球经济增长放缓和国内消费压力增大是影响啤酒消费的重要因素。消费者健康意识的提升也促使他们更加理性地对待酒精饮料消费。无醇、低酒精度饮品市场的兴起，进一步分流了啤酒消费群体。据国际数据显示，预计到2024年，全球低、无酒精市场的销量将较历史同期增长34%。
面对市场挑战，青岛啤酒也在积极寻求突破。高端化成为其重要战略之一。青岛啤酒已经形成了覆盖超高端、高端、中端和低端市场的完善产品结构。2024年，公司吨价同比上涨0.5%，显示出青岛啤酒在价格提升方面的努力。同时，青岛啤酒还在不断推进新产品研发，如奥古特A系列、尼卡希白啤和无醇啤酒系列等。
然而，高端化之路并非一帆风顺。青岛啤酒不仅要面对来自华润啤酒“喜力+雪花”双品牌的竞争压力，还要应对百威亚太在高端进口啤酒市场的持续渗透。因此，青岛啤酒在高端化的道路上仍需谨慎前行。
除了高端化战略外，青岛啤酒还在探索渠道创新。公司加快推进O2O、B2B、即时零售和社区团购等业务，与美团闪购、华致酒行等平台展开合作。数据显示，2024年青岛啤酒线上产品销量同比增长21%。同时，公司还在24座城市推出了新鲜直送业务，以满足消费者对新鲜啤酒的需求。
在应对市场挑战的过程中，青岛啤酒还加大了对精酿啤酒的投入。2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超过13亿元。这一举措不仅有助于提升青岛啤酒在精酿啤酒市场的竞争力，还为公司的多元化发展提供了有力支持。
尽管面临诸多挑战，但青岛啤酒仍在积极寻求突破和创新。公司不仅致力于高端化战略的实施，还在探索渠道创新和多元化发展道路。这些努力有望为青岛啤酒在未来的市场竞争中赢得更多优势。
