内衣行业近期传来的消息令人咋舌，曾经广告遍地、风光无限的内衣市场，如今却寒气逼人。
据统计，2024年内衣行业的五家上市企业，业绩普遍下滑，其中两家A股上市公司的业绩更是惨遭腰斩。这不禁让人好奇，内衣行业究竟遭遇了什么？
安莉芳控股（01388.HK），作为内衣行业的老牌企业，早在1975年便由郑敏泰在香港创立。其研发的“安莉芳688”立体文胸模杯，一度成为中国女性内衣市场的经典之作，畅销至今已有30年。然而，这家昔日的行业巨头，近日公布的2024年财报却显示，公司营业收入下降10.08%，股东应占亏损更是激增417.45%，达到3.73亿港元，这已是其连续第五年亏损。
目前，内衣行业的上市公司格局为：安莉芳控股、都市丽人、维珍妮齐聚港股，爱慕股份、汇洁股份则在A股市场。尽管这些企业各有特色，但面对市场的巨变，无一能幸免。
安莉芳控股作为港派内衣的代表，曾凭借独特风格和新颖设计在2015年达到巅峰，营业收入高达25.36亿港元，净利润也有2.02亿港元。然而，自那以后，公司业绩便逐年下滑。去年，尽管公司继续采用多品牌策略，但整体市场表现依然疲软，总零售点数量更是大幅减少。
整个内衣行业的困境并非个例。内衣作为服饰的细分品类，虽然具有刚需属性，但易受经济周期和消费景气度的影响。国家统计局的数据显示，2024年我国服装类商品零售额增长几乎停滞，网上零售额的增速也明显放缓。
随着人口红利和渠道红利的消退，中国内衣市场已进入新的发展阶段。女性消费者对内衣产品的面料、设计等需求日益多元化，导致产品种类繁多、品牌林立，市场竞争愈发激烈。爱慕股份的董事长兼总经理张荣明坦言，中高端需求不振，以及互联网品牌和新消费品牌的低价冲击，使得中高端品牌面临前所未有的挑战。
爱慕股份去年文胸产品销售量大幅下降，拖累了公司整体业绩。汇洁股份虽然通过加大新渠道的投入实现了营收的微增，但受库存商品计提存货跌价准备等因素的影响，归母净利润也大幅下降。维珍妮作为维密的代工厂，上半财年的业绩同样不尽如人意。唯一录得业绩增长的都市丽人，主业贴身衣物收入也同比下降。
面对市场的巨变，内衣上市企业纷纷寻求破局之道。产品创新成为行业的共识。传统钢圈型产品逐渐被淘汰，取而代之的是满足透气、无痕、聚拢等需求的新型产品。同时，厂商也推出了V型、背心式等款式，以满足消费者对舒适的追求。爱慕股份推出了无钢圈内衣子品牌“乎兮”，优衣库则推出了轻氧Bra等，成功吸引了年轻消费者。
除了产品创新，内衣企业还在渠道上寻求突破。线下实体终端之外，直播、内容电商以及兴趣电商等新兴渠道成为品牌的流量入口。汇洁股份去年在抖音渠道的收入大幅增长，成为公司业绩的一大亮点。
都市丽人虽然主业表现不佳，但通过出售厂房等物业实现了净利润的大幅增长。目前，该公司在东莞还有大量土地储备，未来或将继续释放资产价值。
内衣行业的变革仍在继续。在新的竞争格局下，只有不断创新、寻求突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
面对市场的巨变，内衣企业纷纷调整策略，以期在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。
产品创新、渠道拓展、品牌建设……内衣企业正在通过各种方式寻求突破。
未来，内衣行业将呈现怎样的格局？哪些品牌能够脱颖而出？让我们拭目以待。
