近期，全球智能手表市场的最新动态揭示了行业面临的挑战，特别是领头羊苹果公司的Apple Watch系列。据国际权威市场研究机构披露的数据，去年全球智能手表出货量遭遇寒流，与前一年相比下降了7个百分点。尽管苹果依然稳坐出货量榜首，但其业绩同样未能幸免，遭遇了显著的19%同比下滑，这一跌幅较上一年的10%进一步扩大。
报告深入分析指出，Apple Watch的出货困境并非一朝一夕形成。自2022年起，该系列产品的出货量便停滞不前，与2021年持平后，连续两年出现下滑趋势。回溯至2022年之前的三年，Apple Watch曾经历了一段辉煌的增长期，出货量分别以23%、19%和27%的年增长率飙升，但这一势头未能持续。
对于Apple Watch去年出货量的大幅缩水，市场研究机构归纳了三个关键因素。首要原因是苹果去年秋季未推出新款Apple Watch SE，这一策略调整直接影响了整体出货量。其次，Apple Watch Series 10在创新上未能带来足够的惊喜，同时Apple Watch Ultra也未在秋季进行更新，导致消费者购买意愿下降。更严峻的是，由于专利纠纷，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在2023年末至2024年初期间被美国禁止进口，这无疑是对苹果智能手表销量的又一重击。
