在数字文化的浪潮与消费升级的双重推动下，泛二次元文化已跨越小众界限，成为驱动千亿级市场的文化产业新动力。近日，微博与新榜携手发布了《微博泛二次元内容生态研究报告（2025）》，揭示了泛二次元领域的最新发展态势。
报告指出，2024年微博上的ACG（动画、漫画、游戏）用户已超过3.2亿，其中90后构成了这一群体的核心力量。微博上的ACG博主不仅在数量上有所增加，其影响力也显著提升，形成了一个涵盖内容创作、传播和用户互动的完整生态链。
微博主办的首届WAW游戏动漫展于5月3日至5日成功举办，吸引了6.8万人次线下观众入场，其中北方地区用户占比近80%，30岁以下观众占比77%。线上热度同样高涨，活动期间共有87个相关话题登上热搜榜，充分展示了微博泛二次元生态的繁荣景象。
随着泛二次元文化的兴起，用户群体规模不断扩大，消费能力也在提升。报告显示，2024年泛二次元用户规模已达5.03亿，约占网民总数的一半，泛二次元及周边市场规模更是高达5977亿元。以《哪吒2》、《黑神话：悟空》和英雄联盟S14为代表的热门IP，推动了泛二次元文化向更广泛的大众市场渗透。
泛二次元用户通过社交互动和创意表达，构建了一种新型的话语体系。他们不仅积极参与社区建设，还通过投票、共创等方式与IP深度绑定，实现了从被动接收到主动参与的身份转变。例如，《王者荣耀》刘禅&米莱狄源梦皮肤设计大赛中，玩家投票超过1.5亿次，直接影响了角色设计和技能特效。
微博作为泛二次元文化的重要平台，已形成了由博主生产内容、触达用户并赢得信任的良性循环。平台上涵盖了丰富的泛二次元博主类型，包括头部声优和COSER，他们每天生产超过260万条博文，涵盖图文、视频、文章和直播等多种形式，吸引了大量用户关注。
报告还指出，微博ACG领域博主规模与流量同步提升，游戏、电竞和动漫等领域的博主数量和内容质量均有显著提升。微博通过专项扶持计划和商业化链路建设，赋能博主明星化转型，进一步扩大了其影响力。
在内容方面，微博泛二次元内容涵盖了游戏、电竞和动漫等多个垂直领域，形成了丰富的细分内容。微博的全媒体生态为博主提供了多元化的表达方式，短图文因其信息密度高、传播效率高和创作门槛低等特点，成为COSER等用户的首选。
微博的搜推协同机制使其成为优质内容的放大器，推动了内容的广泛传播和再创作。在热点事件的推动下，用户形成了在微博关注电竞赛事、动漫游戏资讯和各类爆料的习惯。
报告还分析了《哪吒2》、《黑神话：悟空》和英雄联盟S14等典型案例，展示了微博在泛二次元内容传播中的重要作用。例如，《哪吒2》通过微博的营销策略实现了长尾传播，而《黑神话：悟空》上线后迅速在微博上引发热议，相关话题持续霸榜。
英雄联盟S14作为具有全球影响力的电子竞技赛事，不仅引发了广泛的讨论，还带动了参赛电竞选手的关注。赛事期间，微博上的跨领域博主和普通用户共同构建了从垂直电竞圈到大众舆论场的破圈传播链。
微博以其完整的ACG生态和强大的社交属性，正在重塑泛二次元文化的传播与发展模式。相较于其他平台，微博的泛二次元生态融合度更高，生态链更完整，行业覆盖更广泛。微博不仅为创作者提供了更加清晰、高上限的成长体系，还通过即时高效、多元化的互动机制，让每个小众兴趣都能找到共鸣圈层，为泛二次元文化的蓬勃发展注入了新的活力。
