宝马集团携手清华美院，共推非遗文化创新传承项目。近日，宝马集团宣布了一项创新举措，计划在2025年邀请并资助一批非遗传承人入驻“清美-BMW非遗保护创新基地”。这一基地将成为非遗传承人与清华美院教授共创的平台，旨在设计并开发出具有前瞻性的概念性文创产品，为BMW新世代系列增添独特的文化韵味。
该项目覆盖了漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等多个非遗领域，旨在通过“非遗+智能”的设计理念，探索非遗文化的现代转化路径。项目将分为三个阶段实施：5月启动传承人遴选，6月至9月进行创意工作坊与原型开发，10月至12月则进入项目成果发布阶段。宝马集团计划资助10名具有代表性的非遗传承人，进入清华美院进行深入学习与创作。
遴选标准不仅要求非遗项目具备大批量转化和生产的可行性，还强调传承人需具备创新意识，能够适应跨界合作。国家级或省级非遗代表性传承人将享有优先权。符合条件的传承人需在6月15日前，将个人简历发送至指定邮箱进行报名。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示，宝马新世代系列以科技创新为驱动，致力于展现“更人文、更智能、更负责任”的未来出行愿景。宝马的创新始终围绕客户价值展开，而新世代系列的许多创新灵感均源自中国，并为中国市场量身定制。“家在中国”不仅是口号，更是宝马将创新基因融入本土文化的实际行动。为中国客户创造具有中国特色的文化氛围，也是宝马新世代系列情感体验创新的重要组成部分。
文化传承并非简单复刻过去，而是在古今对话中创造更加负责任的未来。宝马集团认为，在传承中创新是非遗文化融入现代生活的关键路径，也是宝马集团迈向未来的重要方式。此次项目将结合宝马的工业设计与清华美院的设计力量，推动非遗文化的活态传承与国际化传播，打造兼具文化韵味、智能创新与用户体验的跨界作品。
事实上，早在2023年，“清美-BMW非遗保护创新基地”便已举办了一场以“循环经济视野下的传统手工艺创新设计大赛”为主题的活动，鼓励非遗传承人利用自然循环材料及传统技艺，以循环设计理念跨界设计当代非遗文创产品。
宝马集团还积极参与大运河文化的保护与推广工作。2024年，宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动，旨在聚焦大运河沿岸的物质与非物质文化遗产保护和推广。2025年的“BMW中国文化之旅”将继续探访大运河文化，通过见人、见物、见生活的方式，探寻遗产背后的历史纹理与生活智慧。
为进一步推广大运河文化，宝马集团跨界携手CCTV国民级美食IP《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美与苏绣之美。这一举措不仅提升了公众对于大运河文化的认知度，还助力大运河遗产焕发新的生机与活力。
作为“BMW中国文化之旅”的首款公益成果孵化文创产品，“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”已正式上线MY BMW APP。这款茶具由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华美院教授张雷联袂打造，将工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合，不仅展现了非遗文化的独特魅力，也体现了宝马集团在非遗保护道路上的坚定步伐。
