近年来，中国新能源汽车品牌在国际市场上的崛起引起了广泛关注。凯睿赛驰咨询，一家专注于市场研究的机构，经过长达八年的跟踪与分析，深入剖析了中国车企海外扩张的轨迹，特别是针对新能源品牌在东南亚市场的表现。为了推动中国新能源品牌跨越出口瓶颈，并在全球价值链中获得更多话语权，凯睿赛驰咨询发布了一份专项研究报告——《中国新能源汽车品牌东南亚市场网络影响力实践洞察》。
该报告通过创新的SEAWI网络影响力评价体系，对东南亚六国市场中的中国新能源汽车品牌进行了全面评估。这一体系结合了五大社交媒体平台（Facebook、Instagram、TikTok、YouTube及另一未透露平台）的数据追踪，以及谷歌新闻声量和搜索热值指数（SVI），深入分析了15个中国品牌的官方账号及用户生成内容（UGC）。通过对超过300个本土化传播案例的解构，报告首次描绘了东南亚市场的社交媒体运营全景。
东南亚市场拥有6.9亿人口，其中30.5岁的年龄中位数和日均5小时的社交媒体使用时长，为品牌传播提供了巨大的潜力，同时也带来了海量且碎片化的数据挑战。面对多元文化的传播环境，报告采用了两项关键技术进行精准洞察：一是结合语义分析与AI情感分析的双引擎模型，用于深度解析多模态数据，并剥离噪音数据，追踪用户的认知差异。
报告揭示了中国品牌在东南亚社交媒体运营中面临的四大挑战。首先，跨平台适配与渠道布局失衡，中国品牌的海外传播过于依赖Facebook和Instagram等平台，而忽视了TikTok和YouTube等视频平台，错失了用户增长的机会。其次，本土化叙事未能有效激活用户的情感触点，当前的传播内容多停留在“海报+促销”的浅层叙事层面。第三，舆情管理存在短板，某些品牌因关闭评论功能而错失UGC内容沉淀的机会，甚至引发负面舆情的发酵。最后，传播矩阵协同不足，企业账号与品牌账号之间的内容同质化现象削弱了整体效能。
为了应对这些挑战，报告提出了七个行动路径。其中包括定位优化，通过精准定位和资源动态调整，提升用户深层互动；差异竞争，通过构建分平台策略体系和深度嵌入本土文化符号，培养可持续竞争优势；数据质量管理，构建基于深度学习和知识图谱的数据分析工具，提升决策效能；建构动态评估框架，从行为层、认知层到价值层全面衡量传播成效；负向感知管理，通过敏捷舆情响应机制强化供应链透明度与责任叙事；工具赋能，通过动态迭代知识图谱和人机协同，精准捕获用户注意力；以及数据合规管理，构建系统化管理机制应对数据合规风险。
报告还详细分析了多个本土化案例，展示了中国品牌在东南亚市场的成功实践与挑战。例如，某品牌在马来西亚开斋节期间，通过四集公益短片进行立体叙事，成功触发了文化认同机制，实现了深度情感交互。
中国新能源汽车品牌在东南亚市场的网络影响力提升，关键在于“因地制宜，精益运营”。东南亚市场不仅是中国品牌产能出海的重要桥头堡，更是其在数字时代品牌建设的“压力测试场”。通过融合AI智能分析与人文洞察，以“一企一策”的本土化策略方案，中国新能源汽车品牌有望在全球化新阶段锻造出可持续的竞争力。
