近日，万达电影宣布其子公司北京影时光电子商务有限公司（影时光）与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司（儒意星辰）共同出资1.44亿元，收购北京乐自天成文化发展股份有限公司（乐自天成）7%的股权。此次投资，影时光和儒意星辰分别斥资6898.97万元和5174.23万元认购原有股份，并额外投入1329.6万元和997.2万元购买新增股权。
院线公司的收入结构长期以票房分账为主，非票房收入中的广告收入也高度依赖票房表现。以万达电影为例，2024年电影市场下行，万达电影虽然营收达到123.62亿元，但净利润却大幅下滑至亏损9亿元。而2025年一季度，凭借《哪吒之魔童闹海》的热映，万达电影净利润迅速反弹至8.3亿元。这种波动性凸显了院线公司收入结构的不稳定，因此拓展非票房收入成为平衡收入的重要途径。
万达电影与儒意星辰在IP衍生品开发和影院空间利用上已有布局。万达电影旗下的时光网早前已与多个知名IP合作开发衍生品，而儒意星辰入主后，进一步推动了这一战略。2024年12月，万达电影推出新品牌“时光里”，通过策展、联名和艺术文创等内容，打造影院延展空间。截至目前，已在全国开设30家时光里艺术品商店，商品种类超过500个。
52TOYS作为“谷子经济”的领先品牌，拥有多个热门原创IP，并与多个知名IP进行联名合作。例如，在《流浪地球2》项目中，52TOYS基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，众筹金额在短短10天内突破800万元。万达电影和儒意星辰的投资，不仅为52TOYS提供了资金支持，还为其带来了更广泛的销售渠道。
52TOYS虽然业绩表现不俗，但在销售渠道上仍面临挑战。其线下门店数量有限，难以支撑大规模的扩张计划。而万达电影在打通IP内容与实体消费场景方面的尝试，为52TOYS提供了解决方案。通过合作，双方可以共同开发衍生品，利用万达电影的影院网络和品牌影响力，扩大销售渠道，提升产品变现效率。
随着“谷子经济”的兴起，越来越多的影视公司开始布局IP授权和衍生品开发。横店影视、上海电影、光线传媒等纷纷加入这一行列。这些公司意识到，“谷子经济”与年轻市场紧密相连，是吸引年轻消费群体的有效方式。同时，随着国内影视IP衍生品市场的不断扩大，“谷子经济”的爆发潜力也日益显现。
光线传媒在《哪吒之魔童降世》的衍生品开发中取得了成功经验后，进一步加大了对IP授权和衍生品开发的投入。通过与卡游等公司的合作，光线传媒将IP授权业务提前，实现了衍生品与电影的同步上市。这一策略在《哪吒2》上映时取得了显著成效，相关衍生品销售火爆，为公司带来了可观的收入。
光线传媒还将公司定位从“高端内容提供商”转变为“IP的创造者和运营商”，体现了其对“谷子经济”发展的重视。随着与乐自天成、卡游、泡泡玛特等公司的合作加深，国内影视IP衍生品开发链条正在加速完善，为“谷子经济”在影视行业的渗透提供了有力支撑。
