在数字化浪潮汹涌的今天，当Z世代习惯了指尖滑动间获取全球资讯，报纸这一传统媒介似乎已被遗忘在时间的角落。然而，正是这份“老派”的魅力，成为了潮流品牌争相探索的新领域。泡泡玛特，这个在潮玩界炙手可热的名字，近期推出了一份名为《play/GROUND》的半年刊杂志，它不仅是一份出版物，更是一次对传统与现代的巧妙融合。
在这份充满复古气息的报纸中，泡泡玛特没有直接推销其标志性的潮玩产品，而是以一种全新的姿态，探讨了社交、算法、创作等年轻人关心的话题。从全球50位年轻人的手机使用习惯，到对算法与创作关系的深刻思考，再到对交友软件使用率和年轻人孤独症的探讨，《play/GROUND》以丰富的内容，触及了年轻人的内心。
香水品牌LE LABO和奢侈品牌LOEWE也曾通过报纸这一形式，传递品牌的文化理念。LE LABO的《Oh LE JOURNAL》是一份幽默的文化评论报纸，而LOEWE则在疫情期间，将秋冬系列大秀以报纸的形式呈现，这些创新之举，无疑为报纸这一传统媒介注入了新的活力。
泡泡玛特的《play/GROUND》杂志，在出版一周内便迅速售罄，足见其对年轻人的吸引力。这份报纸不仅保留了传统报纸的油墨香气和纸张触感，更在内容上做到了去商业化，专注于创意和共鸣。它像是一封写给年轻人的信，用文字和图片，讲述着属于他们的故事。
在《play/GROUND》中，编辑们将“都2025了还有人在做印刷品”比作“穿着全套晚礼服参加视频会议”，这种格格不入的态度，却正是他们对传统媒介的致敬和反叛。他们提出了“social to print”的概念，将数字体验转化为实体印刷品，让人们在触摸和翻阅中，感受到数字记忆的持久和有形。
杂志的卷首语，以同样的拍照方式呈现，编辑们用幽默和自嘲，表达了对这份“老派”事业的热爱和坚持。他们告诉读者，即使不小心把咖啡洒在上面，也没关系，因为这份报纸的价值，不在于它的完美无瑕，而在于它所承载的内容和情感。
在《play/GROUND》中，还有一篇关于“戒网24小时挑战”的报道，挑战者们分享了在没有网络的情况下的生活体验。这一话题的探讨，不仅反映了当下年轻人对网络的依赖，也引发了人们对数字时代生活方式的思考。
首期封面人物选择了窦靖童，她的才华和独特见解，与《play/GROUND》的价值观不谋而合。而报纸中的“彩蛋”，则是泡泡玛特经典IP的卡通形象，以及每一页边框中暗藏的小小皇冠，这些细节设计，让这份报纸在保持去商业化的同时，又不失品牌的独特魅力。
《play/GROUND》的创意总监Vicson表示，他们希望这份杂志能够成为年轻人表达态度、建立情感连接的媒介。他们通过创意和共鸣，完成了与年轻人的高级对话，让潮玩文化的内核，始终围绕着人与故事的相遇。
从《play/GROUND》的成功中，我们不难看出，传统媒介并未被时代淘汰，只要能够抓住年轻人的兴趣和需求，用创意和诚意去呈现内容，它依然能够焕发出新的生命力。
