在白酒行业的转型浪潮中，一场深刻的文化探索战悄然拉开序幕。各大酒企纷纷从传统的渠道竞争转向文化深耕，力求唤醒深植于中华五千年文明中的酒文化基因。作为“中国酒祖”的杜康，更是走在了这一趋势的前沿，它通过将酒厂转化为文化展厅，窖池变为教学课堂，让消费者亲身体验从一粒粮食到美酒的奇妙转变，从而深刻理解酒文化的精髓。
近日，《销售与市场》杂志社携手企业家代表团，走进了洛阳杜康控股有限公司，共同见证了这场文化觉醒的生动实践。代表团首先来到了杜康文化广场，这里镌刻着历代文人墨客与杜康相关的诗句，仿佛穿越千年，与李白、曹操等历史名人进行了一场跨越时空的对话。工作人员深情讲解道：“杜康不仅是酒的始祖，更是中华文化的重要象征。他的故事和酒一起，成为了中国人情感交流的载体。”
随后，代表团一行来到了被誉为“华夏第一窖”的玄武古窖。这里独特的地质结构为储酒提供了得天独厚的条件，酒香在恒温恒湿的环境中愈发醇厚。工作人员指着一坛坛陈年老酒介绍道：“好酒需要时间的沉淀，我们的酒至少窖藏五年才会上市。在这个过程中，酒的辛辣逐渐褪去，而醇香则愈发浓郁。”
在杜康造酒遗址公园，一场别开生面的“跨界对话”正在进行。移动营销学科创始人华红兵老师的出现，为这场文化探索之旅增添了新的色彩。他风趣地指出：“曹操的‘何以解忧，唯有杜康’为杜康酒打了两千年的免费广告。如今，焦虑的年轻人更需要这样的‘情绪解药’。杜康把五千年的文明酿进了酒里，我们喝的不仅是酒，更是中国人应对忧愁的智慧。”
在随后的《销售与市场》杂志社见证·新增长企业家研学“走进杜康”中国白酒行业趋势论坛上，华红兵以生动的案例和幽默的语言，为企业家们带来了深刻的启示。他强调，传统营销需要跳出固有圈层，实现跨界融合，以更广泛的资源和人群为基础，推动品牌声量和销量的双重增长。同时，他提出了“短视频+直播+内容”的闭环逻辑，认为短视频负责长效引流，直播聚焦即时转化，而优质内容则是驱动这一切的核心。
杜康控股常务副总经理崔俊伟与华红兵就杜康品牌的传承、市场策略与文化创新展开了深入对话。崔俊伟回顾了杜康的历史与文化积淀，强调了品质与营销并重的重要性。他指出，杜康的逆势增长得益于品牌势能的提升、产品线的完善以及厂商一体化战略的成功实施。特别是在酒旅融合项目中，通过深度体验酒文化，消费者对品牌的认知与信赖得到了显著增强。
华红兵则进一步指出，白酒竞争已经从产品层面转向了文化心智的争夺。他认为，杜康最大的机会在于讲好“解忧”故事，通过借势曹操的千年IP，将品牌与消费者情感深度绑定，打造专属的“解忧”场景。这样不仅能覆盖现代人的核心痛点，还能以文化共鸣撬动用户心智，构建差异化的竞争优势。
在活动的尾声，来自不同领域的十余位企业家齐聚一堂，围绕创新破圈、跨界合作等议题展开了热烈讨论。他们纷纷表示，在传承与变革的交汇点上，唯有立足文化根基、打破行业壁垒、激活生态合力，才能实现品牌价值的持续跃升。这场活动不仅为杜康指出了增长方向，更为中国白酒行业的转型升级提供了新的思路和启示。
