京东外卖近期对其“百亿补贴”政策进行了重大调整，这一变动在商家群体及整个行业内引发了广泛关注。据知情人士透露，原本由平台与商家共同分担的50%补贴成本，现在已转变为商家需承担70%至80%的比例。在某些特定活动中，商家甚至被要求全额承担运费，并提供低于日常折扣的专属供货价格。
这一策略调整标志着京东外卖在追求流量增长与成本控制之间做出了新的权衡。随着新政策的逐步落地实施，多个地区的商家已经开始感受到这一变化带来的影响。
在新政下，商家参与“满减”活动时，不仅需要承担大部分的补贴费用，还需全额支付基础运费，并向平台提供特别优惠的供货价格。尽管短期内，这些低价补贴策略确实为商家带来了订单量的激增，但长期而言，高比例的成本转嫁却让不少商家担忧其利润空间受到严重挤压。
有商家表示，这样的调整可能使得行业陷入一种不健康的“价格战”循环之中，长期以往将对商家的可持续发展构成威胁。此前，市场监管总局等五部门已针对外卖行业的竞争问题，对主要平台企业进行了行政指导约谈，强调合法规范经营、公平有序竞争的重要性，旨在维护各方合法权益，推动行业的规范健康发展。
