苹果公司首席执行官蒂姆·库克近期在接受《Variety》杂志专访时，深入探讨了Apple TV+服务的核心理念与未来发展。库克明确表示，Apple TV+的核心驱动力并非仅仅为了促进iPhone的销售，而是致力于讲述精彩故事和追求艺术卓越。
自2019年11月面世以来，Apple TV+始终坚持原创内容的制作路线，而非购买现成的影视库。库克坦言，尽管购买现有内容库可能是快速进入市场的策略，但这与苹果一直以来的风格不符。他强调，苹果选择倾注心血于原创作品，致力于创造真正代表苹果品牌的影视作品。如今，Apple TV+的节目质量正稳步提升，成果显著。
库克进一步指出，Apple TV+不仅是商业项目，更是苹果品牌价值的延伸。它旨在通过创新和故事讲述，触动观众的心灵。库克还引用了苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的理念，强调苹果始终是“工具制造者”，一直致力于为创意人士提供支持。在涉足电视业务之前，苹果已与好莱坞建立了深厚的合作关系。
库克透露，苹果在进入电视领域前进行了多年的深入研究。Apple TV+的目标非常明确，即讲述精彩故事，并将其打造为一项成功的业务。为此，苹果还开发了专门的高速赛车拍摄技术，以支持即将上映的《F1: The Movie》，并计划调动整个公司的资源，包括零售业务等，来支持这部影片。
库克还透露了一个重要信息：2025年将是Apple TV+首个不受新冠疫情和行业罢工影响，能够完整发布每周内容计划的一年。在即将举行的WWDC 2025大会上，苹果将宣布多项软件更新，包括全新的“Liquid Glass”设计语言，该设计语言将覆盖iOS 26、macOS等平台，展现出苹果在技术和内容领域的双重创新能力。
库克重申，Apple TV+的业务发展将为苹果带来长远利益。他强调，自己的关注点始终在于创新和娱乐价值的传递，而非仅仅关注硬件销量。
