泡泡玛特Labubu热潮席卷全球，消费者与黄牛共舞
6月18日，泡泡玛特的大规模补货行动，瞬间在黄牛微信群内掀起波澜。尽管有人问起是否该加仓，但这个问题很快就被潮水般的交易信息淹没。群内成员们争分夺秒地忙着收货、出货、换货，深怕错过任何一个赚钱的机会。“热潮一退，货就砸手里了。”群内有人发出警告。
全职妈妈肖肖为了买到女儿心仪的Labubu，已经连续多日熬夜蹲守直播间。六一儿童节后的一周，她一有空就守在屏幕前，紧盯着主播拆盲盒。她的女儿对Labubu 3代前方高能系列中的幸运款情有独钟，但线下门店早已一娃难求。线上直播间虽然有售，但价格已从原价99元飙升至399元。肖肖盘算着，既然要花高价买，不如买个“明盒”，即主播已经拆开五个，只剩下一个款式未知的盲盒。
然而，即便肖肖下定决心以四倍价格购买，依旧未能如愿。每当主播拆到最后两个盲盒，只要其中有“幸运”，就会被买家整盒买走。肖肖最终花800元买了两个搪胶毛绒娃娃，远远超出了预算。为了圆女儿的心愿，她开始四处打听，寻找正版Labubu的购买渠道。
像肖肖这样渴望Labubu的消费者不在少数。在泡泡玛特官方渠道求购无果后，他们纷纷转战直播间、二手平台和黄牛微信群。一个500人的黄牛微信群内，粉丝们绞尽脑汁思考购买Labubu的策略，甚至有人提出故意弄坏门店展示品，然后以原价赔偿的“奇招”，但很快被旁人劝阻。
Labubu的热度如同玄学，其飙升速度远超泡泡玛特的前辈MOLLY。2016年，泡泡玛特推出首款MOLLY盲盒产品后，开启了“IP+盲盒”的商业模式，四年后成功上市。而Labubu作为香港插画艺术家龙家升创作的The Monsters系列形象之一，直到2019年才与泡泡玛特签约推出盲盒产品。然而，从2019年到2023年，Labubu的表现一直平稳，直到2024年突然爆红。
这股热潮始于泰国女星Lisa，随后贝克汉姆、蕾哈娜、Dua Lipa等国际巨星纷纷加入“自来水”行列，Labubu迅速走红全球。英国人为抢购Labubu大打出手，泰国文旅部门封其为“文旅体验官”，美国人的热情更是将泡泡玛特App推至美国App Store购物榜榜首。这股热潮传导至国内，Labubu迅速脱销。
2025年4月底，Labubu第三代前方高能系列搪胶毛绒产品在国内上市，1.08秒内即售罄。不同国家、年龄、职业、圈层的人因Labubu而有了交集。2024年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，其中The Monsters系列IP收入同比增长726.6%，突破30亿元，成为泡泡玛特历史上首个30亿级IP。
Labubu的爆红让泡泡玛特的股价一路飙升，德意志银行将泡泡玛特的目标价上调至303港元。泡泡玛特与蜜雪集团、老铺黄金、毛戈平组成了港股“消费四姐妹”。截至2025年6月16日，泡泡玛特的市值已超过3600亿港元。
然而，Labubu的热度也带来了诸多争议。黄牛们利用各种手段扫货，推高了价格，加剧了购买难度，同时也助长了假货的泛滥。肖肖的女儿甚至央求妈妈买假货，但因为对Labubu的喜爱，肖肖坚持寻找正版。有些买家对高仿品的宽容度较高，但有些人却以正品价格买到了假货。
尽管争议不断，但Labubu的热度依旧不减。泡泡玛特通过挖掘和绑定大批优秀潮玩设计师，不断推出新IP，总有一个能击中大众情绪，成为爆款。而Labubu的爆红，不仅是对泡泡玛特全球供应链的一次极限测试，更是其长线生意的开始。
