近期，长城汽车旗下的纯电动品牌欧拉传出了重大调整的消息。据知情人士透露，欧拉计划重建其独立销售渠道，这一变革意图已传达给相关经销商。
为了增强经销商的信心，欧拉在内部展示了一系列即将推出的全新车型，阵容涵盖了多款SUV以及一款独特的轿卡车型。这些新车型预示着欧拉品牌将迈入一个全新的发展阶段。
据接近哈弗品牌经销商的消息人士表示，欧拉未来的品牌定位将更加鲜明，强调技术创新与硬核属性。与以往不同，欧拉新车型虽会保留部分家族设计元素，但不会重返低端市场，也不再单一聚焦女性消费者群体。
欧拉品牌的人事调整也备受关注。6月20日，长城汽车正式任命吕文斌为欧拉品牌总经理，负责欧拉品牌的整体战略规划、产品布局、市场营销及用户运营等核心事务。
从销售数据来看，欧拉品牌的市场表现呈现出一定的波动。据国家金融监督管理总局的数据，欧拉品牌2024年全年上险量为5.3万辆，而进入2025年，前五个月的上险量尚不足1万辆。面对这一现状，欧拉品牌显然希望通过此次调整实现突破。
