近日，百度集团宣布进行其搜索产品近十年来的最大规模改版，这一消息正值其湖北总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司（简称“世纪百捷”）依法启动清算之际。
世纪百捷发布通告，表明全体员工工资将发放至2025年6月30日，公司计划在接下来的六个月内完成破产清算流程。在此之前，江苏省最大的百度总代理商常州市青之峰网络科技有限公司（简称“青之峰”）也已宣告停业解散。百度还计划在2025年第三季度对部分地区的代理模式进行大幅度调整。
这一系列代理商的“关停并转”现象，凸显出百度搜索业务面临的严峻挑战。自2024年第二季度以来，百度集团的在线营销业务收入已连续四个季度出现下滑。
回顾过去，世纪百捷等百度地方代理商在PC互联网时代确实享受到了百度搜索带来的红利。世纪百捷自2003年成立以来，凭借其湖北总代理的身份，迅速崛起，多次获得百度的各类奖项。然而，从辉煌到没落，世纪百捷的发展历程也成为了百度搜索业务变迁的一个缩影。巅峰时期员工超过千人、年营收接近20亿元的世纪百捷，如今员工数已锐减至300人以内。
世纪百捷的员工在接受采访时透露，百度营销业务“现在不做了”，原因是“不盈利”。青之峰的情况同样不容乐观，尽管该公司仍在存续状态，但已陷入经营异常，参保人数也大幅下降。
面对代理商的困境，百度也采取了行动，计划调整部分区域的代理模式。据报道，百度将取消重庆、济南、武汉、福州、厦门和泉州六个城市的独家代理机制，转为服务商运营模式。这意味着，这些地区的客户现在可以选择与百度直营分公司或当地服务商签约合作，而不再受独家代理的限制。
然而，百度搜索业务的困境远不止于此。随着抖音、小红书、微信等产品的兴起，原本属于百度搜索的用户、流量和时间被大量分流。数据显示，2025年一季度，抖音日均搜索次数达到53亿次，微信日均搜索超过10亿次，小红书日均搜索6亿次，而百度App的日均搜索次数已降至3亿次。
用户搜索行为的减少直接导致了广告主对百度的抛弃。财报数据显示，百度在线营销收入从2024年第二季度开始连续下滑，直至2025年第一季度仍未止跌。用户对百度搜索结果的信任度也大幅下降，78.3%的受访者认为“百度搜索结果不可信”。
为了应对危机，百度进行了大规模的改版。新版搜索框可以容纳超千字的长文本，还可以上传文件，并集成了AI写作、AI画图等功能。然而，这一改版能否挽救百度搜索的颓势仍是个未知数。一些老用户可能难以接受新版界面和功能，转而选择其他搜索引擎。同时，新版搜索框的搜索结果呈现方式也可能不利于广告等相关产品的展示和植入。
在代理商批量“关停并转”、用户信任度下降、广告主抛弃等多重困境下，百度搜索业务能否走出低谷，重拾昔日辉煌，仍需时间给出答案。
百度搜索业务的改革之路注定不会平坦。在市场竞争日益激烈的环境下，百度需要不断创新和改进，才能重新赢得用户的信任和广告主的青睐。
