随着夏日热浪的袭来，亚马逊中国宣布将于7月8日至12日盛大开启专为中国消费者量身定制的购物庆典——“海折节”。此次活动将在亚马逊平台上掀起一场前所未有的购物风暴，汇聚超过三万个国际知名品牌及两百万余件精选海外商品，更有百万全球新品同步首发，旨在为消费者带来一场别开生面的购物盛宴。
据亚马逊中国高层透露，“海折节”旨在填补中国夏季大型促销活动的空白，打造一个具有独特魅力的夏季购物品牌。他们期望通过这一活动，逐步培养中国消费者在夏季期待亚马逊海外购大促的习惯，使之成为年度不可错过的购物盛事。
“海折节”作为亚马逊海外购的年度重头戏，不仅彰显出亚马逊对中国市场的深刻洞察，也体现了其在家庭消费场景中的新探索。与主打节日礼物的“黑五”不同，“海折节”更加聚焦于中国消费者夏季的实际需求，从商品筛选到价格策略均经过精心策划，力求满足消费者的多样化需求。
在商品阵容上，“海折节”汇集了来自科技、时尚等多个领域的三万个国际品牌。从欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，到备受年轻人喜爱的WoodWick疗愈香氛，各类商品琳琅满目，不仅引领潮流趋势，更满足了消费者的个性化购物需求。
在价格策略上，“海折节”采用海外直降与本地专属折扣相结合的方式，页面直接显示最终价格，为消费者提供了透明、便捷的购物体验。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物满意度和忠诚度，让他们享受到实实在在的优惠。
在物流方面，亚马逊再次提速，宁波保税仓实现“2日达”，顺丰国际直邮更是提供16小时极速通关服务。这一举措使得跨境电商的物流时效几乎与国内电商持平，极大地提升了消费者的购物体验和满意度。
亚马逊海外购还持续强化其差异化优势，提供众多在中国市场仍属小众的品牌与系列。同时，亚马逊海外购能够同步亚马逊海外站点的全球折扣价格，并为中国消费者制定专属的本地化价格，确保在与其他跨境购物平台的竞争中展现出明显的价格优势。
“进口超市”是“海折节”期间的一大亮点，展现了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。该频道涵盖母婴、食品、保健品等品类，将进口商品从轻奢货架引入家庭刚需清单，让消费者能够以更实惠的价格购买到高品质的进口商品。
亚马逊在直播领域的布局同样不容小觑。目前，亚马逊海外购微信小程序已经建立了成熟的直播体系，并积极探索微信视频号等新机遇。这种“双向融合”趋势为直播带货带来了更广阔的发展空间，也为亚马逊在中国市场的拓展注入了新的活力。
在技术层面，亚马逊通过大数据应用和AI选品，实时捕捉社交媒体趋势，迅速将爆款商品与中国消费者进行精准匹配。同时，全球物流基础设施的提升以及与本土快递企业的合作，也使得物流时效得到了显著提升。
亚马逊在下沉市场的突破也取得了显著成效。三、四线城市用户的占比显著提升，母婴品类的消费力超出预期。这得益于物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性消费者的觉醒，进一步证明了亚马逊在中国市场的广泛影响力和深厚实力。
