全球广告传播巨头WPP近日宣布了一项重要人事变动，辛迪·罗斯（Cindy Rose）被任命为公司的新任首席执行官。这一变动将于2025年9月1日正式生效，届时现任CEO马克·里德（Mark Read）将卸任其职务。为确保平稳过渡，两位领导者将携手合作，直至今年年底。
辛迪·罗斯的背景令人瞩目，她不仅拥有哥伦比亚大学和纽约法学院的学术背景，还在微软担任了九年的高级领导职务。她还曾在科技和媒体娱乐等多个行业的知名企业担任高管。辛迪的加入，对正处于转型关键时期的WPP来说，无疑是一剂强心针，特别是她在微软积累的数字化转型经验，将为WPP带来新的活力和方向。
事实上，WPP近年来一直在加速向AI技术转型。就在今年5月28日，WPP推出了全新的人工智能驱动的媒体品牌WPP Media，旨在满足广告主对整合型营销服务的迫切需求。这一品牌的推出，背后是WPP自研的AI营销系统WPP Open的强大支撑。该系统整合了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放能力，WPP每年为此投入超过3亿英镑，并与多家领先的AI公司建立了战略合作关系。
然而，WPP的转型之路并非一帆风顺。就在此次人事变动宣布前不久，WPP经历了一轮裁员潮。由于业绩未达预期，WPP启动了媒体购买业务的精简重组计划，并实施了一轮裁员，尽管具体人数并未公开。这一系列举措，反映了WPP在面对新广告生态竞争压力下的严峻挑战。
马克·里德在担任CEO的七年时间里，以“数字化转型”、“去中心化”和“重组简化架构”为关键词，推动了一系列改革。然而，在竞争日益激烈的市场环境中，WPP似乎并未能完全跟上变革的步伐。据经济观察报报道，WPP今年4月就曾宣布马克·里德将于2025年12月正式卸任，这一决定或许早已预示着公司内部正在酝酿重大变化。
7月9日，WPP突然发布的财报更新更是给市场带来了不小的震动。根据财报，WPP集团预计上半年可比营收将同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度单季降幅或达5.5%至6%，这一数字大大低于市场预期。财报发布后，WPP股价应声下跌18.09%，创下自2020年以来的最大单日跌幅。
更令人担忧的是，过去六个月中，WPP接连失去了多笔大额媒体代理业务。可口可乐7亿美元的北美媒体业务被竞争对手阳狮集团夺得，这一变动严重削弱了双方长达数十年、总价值超过40亿美元的合作关系。同时，派拉蒙也意外终止了与WPP长达二十年的合作，转而投向阳狮集团。这些重大客户的流失，无疑给WPP的转型之路增添了更多的不确定性和挑战。
