微软近日宣布了一项关于其数字娱乐服务的重大变动，即正式关闭“电影和电视”商店。这一决定意味着，用户将无法通过Microsoft Store或Xbox应用购买新的电影和电视节目内容。自2012年面世以来，“电影和电视”服务一直承载着微软在数字媒体领域的雄心壮志，为用户提供包括Windows 8及以上版本PC和Xbox游戏主机在内的高清影视租赁与购买服务。
然而，经过长达12年的市场耕耘，微软在该领域并未达到预期的成就，最终决定退出竞争激烈的流媒体市场。尽管服务即将终止，但微软表示，用户仍然可以在Xbox或Windows设备上的“电影和电视”应用中继续访问已购买的内容。不过，对于近期购买的内容，微软不会提供退款服务，因为其销售政策中并未包含电影退款条款。对于美国地区的用户，微软提供了“Movies Anywhere”计划，允许他们将部分内容转移到其他设备，但这一服务并未在全球范围内普遍推广。
面对这一变动，微软建议用户转向Prime Video、Apple TV、Netflix等第三方流媒体服务，以满足其观影需求。这一举措是微软近年来在流媒体业务上不断调整的一部分。早在2017年，微软就已经关闭了其Groove Music流媒体服务，该服务的前身是Xbox Music。
对于此次关闭“电影和电视”商店的决定，微软并未透露更多背后的考量与未来的规划。但显然，这一变动标志着微软在数字媒体领域的一次重大战略调整，也反映出流媒体市场竞争的激烈程度。用户们则需要开始寻找新的观影平台，以适应这一变化。
