在当下的数字时代，消费者们常常会在直播间中偶遇各路名人，他们似乎对各类商品都情有独钟，尤其是那些鲜为人知的品牌。然而，这种看似热闹的景象背后，可能隐藏着一种新型的网络欺诈——AI虚假广告。
近期，网络上涌现出多个打着全红婵及其家人旗号的账号，通过合成AI视频的方式，为各种商品带货。这些视频中，“婵宝小助理”和“全妹福利号”等账号纷纷现身，声称是全红婵及其家人的代表，推销着从蜂蜜到各种日常用品的商品。然而，全红婵的家人迅速对此进行了辟谣，明确表示这些视频都是伪造的，他们并未参与任何带货活动。
事实上，全红婵并非唯一一位被不法商家盯上的公众人物。从演艺明星到知名企业家，再到两院院士，众多公众人物的形象都被不法商家利用AI技术，出现在各类虚假广告中。据北京互联网法院副院长介绍，从2018年9月至2025年2月底，法院共受理了6734件涉及网络消费虚假宣传的案件，且案件数量呈现上升趋势，涉及商品品类广泛，电商平台、直播间、二手交易平台等均有涉及。
不法商家的套路多种多样。他们或是“张冠李戴”，让公众人物代言他们并未代言的品牌；或是“无中生有”，虚构优惠信息，诱骗消费者购买高价商品；或是“故弄玄虚”，夸大宣传效果，声称商品宣传片播放量惊人。这些行为不仅损害了公众人物的声誉，更严重侵犯了消费者的合法权益。
广东格祥律师事务所律师指出，公众人物的声音和形象具有商业价值，擅自使用AI技术伪造公众人物形象进行虚假宣传，涉嫌违反反不正当竞争法规定，构成不正当竞争。若涉及金额巨大，还可能触犯刑法，构成刑事犯罪。
业内人士和法律专家普遍认为，当前AI技术的普及降低了虚假视频的制作成本，使得不法商家能够轻易地进行欺诈营销。同时，部分平台对经营者资质审核不严，未严格落实网络实名制信息备案要求，也为不法商家提供了可乘之机。这些因素共同导致了消费者上当受骗且维权困难的现象。
面对这一问题，法律手段亟待加强。中国消费者协会副秘书长建议，应规范广告从业行为，严格审核广告内容，不得制作和发布虚假广告。同时，平台经营者也应加强自查自纠，对宣传文案、广告内容等进行定期和动态核查，及时下架问题商品或整改不当行为。消费者也应提高辨识能力，主动留存与消费相关的证据，以便在必要时进行维权。
为了维护数字消费市场的健康环境，各方需共同努力。建立健全平台内经营者信息审核制度和商品信息巡检措施至关重要。同时，畅通平台快速举报处理机制，为消费者提供便捷的维权渠道也是必不可少的。各地法院对于经营者利用AI技术构成欺诈的案件，应依法作出惩罚性赔偿判决，以儆效尤。
