在2025世界人工智能大会（WAIC）的舞台上，百度慧播星发布了一项震撼业界的技术突破——新一代数字人技术NOVA。这项技术以罗永浩数字人为原型，标志着数字人技术平台化的重大进展，预计将在今年10月正式上线。此举意味着，普通用户也能获得与头部主播相媲美的专业带货能力，预示着“超头主播”能力的复刻进入了规模化量产的新纪元。
百度慧播星数字人直播平台，作为百度在B端市场的重要布局，与以往面向消费者的AI产品截然不同。目前，NOVA技术已进入邀请测试阶段，并已提前在教育、健康、3C等多个行业的头部达人与商家中得到了应用。据百度慧播星负责人透露，10月正式开放后，平台将提供一个直观易用的“零代码”操作界面，商家只需通过拖拽式工具，就能轻松完成数字人的定制与直播间搭建，成本相比传统MCN机构将大幅降低80%以上。
百度在AI领域的探索远不止于此。在近期举办的百度AI Day开放日上，一款名为“MuseSteamer（蒸汽机）”的视频生成模型横空出世，主要面向B端用户。这款模型由百度商业团队基于营销场景自研而成，能够满足客户多样化的视频制作需求。与市场上常见的需要后期配音的解决方案不同，MuseSteamer能够同步生成画面、音效和人物台词，实现了声音与画面的自然融合，是全球首个实现中文音视频一体化生成的视频模型。
百度移动生态商业体系负责人陈一凡表示，MuseSteamer的诞生源于市场对视频内容需求的日益旺盛。在仅用50人团队、历时三个月的研发后，MuseSteamer Turbo版已上线百度AI视频创作平台——绘想平台。从MuseSteamer到NOVA的发布，百度的AI产品正不断向应用层深入，尤其是在B端商业化场景的应用上展现出巨大潜力。
百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖认为，AI应用正率先在B端市场爆发。企业级AI应用的涌现，标志着产品服务形态发生了突破性变革，能力也得到了大幅提升。这些应用已深入企业的研发、生产、供应、销售和服务等各个环节，成为企业提升竞争力的关键要素。
与此同时，百度搜索也迎来了近10年来的最大改版。从搜索框到搜索结果页，再到搜索生态，都进行了全面变革。新版搜索框变得更加智能，能够容纳更多内容，不仅能处理超千字的长文本，还能上传文件作为搜索依据，极大地拓宽了搜索的维度。AI写作、AI画图等实用工具也被集成到搜索框中，实现了从信息获取到内容创作的无缝衔接。
百度此次改版的背后，既有主动出击的勇气，也有被动防守的无奈。随着抖音、小红书等新型内容社区的崛起，以及各类AI Chatbot产品的涌现，传统搜索引擎的市场份额和用户面临被分流的挑战。百度作为以搜索广告等在线营销业务为主要营收的公司，必须顺应用户需求和AI时代的发展，做出变革。
百度搜索总经理赵世奇表示，不能再用原来的搜索引擎产品定义来看待现在的搜索。百度内部一直在强调要忘掉老的搜索形态，迎接新的AI形态下的搜索。然而，这一变革也给各地的第三方广告服务商带来了冲击，百度传统的代理商模式也需要优化迭代。
据报道，百度将于2025年第三季度对部分区域代理模式进行重大调整，取消济南、重庆、武汉等六个城市的独家代理机制，转而采用服务商运营模式。这一调整使得客户可以选择与百度直营分公司或当地服务商签约合作。这一政策调整的前一天，经营了22年的百度湖北总代理武汉世纪百捷网络科技有限公司发布公告称，公司将依法启动清算程序。这一事件似乎标志着一个时代的终结。
随着百度渠道模式的变革和AI技术的升级，百度广告和代理商的“含金量”也被稀释。信息流广告从业者表示，AI技术升级后，中小商家从策划、内容、设计到投放的各个环节都可以用AI工具完成，大大提高了投放效率和转化率。百度AIGC已经能够赋能营销全流程，从前期市场洞察到中期广告物料准备、策略制定投放，再到后期线索接待。
百度创始人李彦宏也对公司过去被诟病的“起大早赶晚集”问题进行了反思，认为公司不够聚焦。为了改变这一现状，李彦宏在二季度OKR中要求建立一个统一的AI能力中心，以减少重复投入和提高效率。他希望重塑内部信心，并表示百度虽然面临很多挑战和做得不好的地方，但还是希望大家有信心。
在产品AI重构方面，百度已将旗下搜索、如流、地图、网盘、文库等首批十余款应用完成了AI重构。聚焦只是改革的第一步，被AI“重塑”的百度要如何应对激烈的行业变革和业务营收压力，仍需付出诸多努力。
