在都市的繁忙节奏中，一种新奇的消费趋势正在年轻群体间悄然兴起——奶咖周边的收集热。小蒋，一位普通的上班族，近期为了集齐瑞幸与多邻国联名的全套周边，不惜一周内豪饮六杯咖啡。而这股收集热潮并未就此停歇，她紧接着又投身于“瑞幸X每日一猫”的新一轮联名收集大战。
小蒋坦言，去年上半年，她每周咖啡的消费量不过一两杯，有时甚至滴酒不沾。但自打踏入了周边收集的“坑”，她的咖啡消费量骤增至每周4至6杯，最高峰时，为了海绵宝宝的联名周边，她一周内竟喝了8杯咖啡。
这股为收集周边而频繁购买奶茶、咖啡的风潮，已蔚然成风。尽管不少年轻人深知这是消费主义的陷阱，但面对那些设计精美、可爱诱人的周边产品，理智往往败给了内心的喜爱。社交媒体上，围绕奶咖周边的“收藏秀”此起彼伏，有人展示全年收集的瑞幸纸袋和贴纸，有人将各品牌杯子挂满展示墙，还有人精心归类徽章、冰箱贴，将其变为房间中的装饰一角。
杜昕，另一位周边收集的爱好者，自2022年起已收集了约200多个奶茶杯、咖啡杯，涵盖瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶等多个国内茶饮品牌。他的家中，木质柜子里塞满了各类周边，纸袋、贴纸、冰箱贴、徽章、香薰等一应俱全。他笑称，自己如今也成了“破烂收藏家”，但每当看到新添的周边，内心的满足感难以言表。
周琳，则是因一次偶然的机会，开始了她的周边收集之旅。起初，她只是帮朋友买霸王茶姬的杯子，意外获得了两个冰箱贴，从此一发不可收拾。虽然她至今仍不太爱喝奶茶，但收集周边已成为她的一大乐趣。她的收藏规模惊人，8个中型收纳盒装满了徽章和冰箱贴，还有更多藏品等待整理。
奶咖品牌的联名活动，无疑是这股收集热潮的重要推手。联名周边从最初的纸袋、杯套，发展到如今的徽章、冰箱贴、挂件、公仔等高价值产品，获取难度也随之增加。消费者为了心仪的周边，不惜排长队、蹲守上新信息，甚至高价代购。这种“为周边而消费”的现象，已成为一种普遍现象。
联名周边的推出，不仅满足了消费者的收集欲，更成为了奶咖品牌提升销量的重要手段。以瑞幸与多邻国的联名周边为例，为了集齐全套，小蒋反复购买的“绿沙沙拿铁”首周销量即突破900万杯。这种销量爆发力，无疑为品牌带来了可观的收益。
然而，随着周边收集热的持续升温，一些问题也逐渐浮出水面。消费者对于周边价格的不断上涨表示不满，部分品牌的周边价格已悄然逼近甚至超过文创市场的同类产品。品控问题也让消费者心生疑虑，周琳就曾因购买的包包质量问题而心生退意。
尽管如此，奶咖品牌对于周边生意的投入并未减少。奈雪、瑞幸、霸王茶姬等品牌，已在小程序、天猫旗舰店等渠道，同步推进联名周边与自有品牌周边的单独售卖。周边生意，正逐渐成为品牌业绩增长的新突破口。
在茶颜悦色等品牌的探索下，周边产品甚至成为了品牌出海的新路径。然而，周边生意能否成为品牌经营的重要支柱，仍有待观察。但可以预见的是，未来将有更多茶饮品牌将周边发展成为独立的生意，为业绩增长注入新的活力。但这份“生意”的根基，必须建立在消费者信任之上，否则，周边或许能成为一门生意，但也可能成为品牌的绊脚石。
