近期，各大电商平台的年中大促活动已落下帷幕，品牌商家们纷纷进入复盘阶段，总结经验教训，以期在未来的营销战役中取得更佳战绩。在与磁力金牛行业运营负责人的深入交流中，我们得以窥见一些头部品牌在大促活动中的内部策略与成功经验。
在这次大促活动中，安踏、立白、伊利等品牌表现尤为亮眼，不仅在成交规模上实现了翻倍增长，自营GMV数据更是直冲垂直品类榜首，核心客群数量也达到了百万级的增长。这些成绩的取得，离不开品牌商家们对经营策略的调整与优化。
过去，许多品牌商家往往过于注重流量的获取和GMV的数值，而在当前的市场环境下，这种“唯GMV论”的观念正在发生改变。安踏、立白、伊利等品牌开始更加注重针对性解决经营问题，不仅关注成交规模，还重视5R人群资产的积累，以及广告基建、大场直播场景定制、自播和店群矩阵等多方面的表现。
磁力金牛行业运营负责人表示，品牌型商家在大促期间会紧密结合平台节奏，通过“全站推广”等高效投放策略来提升转化效率。同时，他们还会对潜力素材进行追投，快速获取流量，配合平台顶级资源的助力，实现生意规模的快速突破。
在品牌经营策略上，立白、安踏、伊利等品牌既有各自的针对性需求，也存在品类层面的共性。他们都面临着品类逐渐成熟、消费需求日益细分化的挑战。为了摆脱存量限制，创造新增量机会，这些品牌都在积极拓宽边界，增加SKU，创新产品，并创造增量场景。
以安踏为例，他们基于品线和渠道划分，打造了垂类矩阵号，通过多品类主推尖货和短视频素材基建储备来种草爆款心智。在大促期间，安踏还通过“全站直播+全站商品投流”的方式快速提效，实现了品牌店群大场的全面开花。
而立白则通过品类创新和生活方式化的时尚单品逻辑，在洗衣液品类中推动了“香”潮。在大促前置蓄水期间，立白聚焦于代言人生日这一超级节点，通过挑战赛和明星素材的全站追投，引爆了品牌趋势话题热度。
伊利则更加注重预热阶段的递进策略，通过加粉、话题视频加热和预约等核心指标的递进，来牵引蓄水动作和投放策略。在大场直播抢收阶段，伊利通过定制品牌溯源直播和精细化运营，叠加“全站推广+平台顶级电商大场资源扶持”的经营杠杆，实现了生意规模的破峰。
除了上述策略外，这些品牌还充分利用了磁力金牛提供的AI赋能和流量加码等智能化投放能力。通过AIGC短视频和女娲数字人等工具，品牌商家们得以补充内容生产能力，提高投放效率，并快速拉升流量。
女娲数字人的应用不仅解决了品牌商家在直播时长和人力投入上的限制，还通过高精度全脸渲染和真实背景等技术手段，实现了直播间内的“真人感”。这一创新技术的应用，为品牌商家在平销期的稳定增长提供了有力支持。
在即将到来的818大促中，磁力金牛也推出了专项活动，为品牌商家提供全周期增消激励牵引。通过覆盖大场预约、Bigday直播冲峰等大促合作场景，以及重点产品如全站推广、女娲数字人应用的对应激励，磁力金牛旨在助力品牌商家更好地冲刺销量目标。
在当前的市场环境下，品牌商家们不仅需要关注效率的提升，更需要注重品牌的建设与长期发展。通过优化经营策略、充分利用智能化投放能力和创新技术应用，品牌商家们得以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现生意规模的持续增长。
