资生堂近期揭晓了其修订后的中期经营蓝图，旨在到2026年将营业利润率提升至7%，这一新目标较之前规划的2025年达9%的利润率有所调低。此番调整的背景，部分归咎于2023年福岛核污水排放事件所带来的连锁反应。
早前的2023年，资生堂雄心勃勃地推出了“SHIFT 2025&Beyond”战略，计划通过策略转型，在2025年实现核心营业利润率12%的目标，并预计在2027年攀升至15%。该战略尤为重视中国市场，寄望通过品牌矩阵的扩张和新领域的探索驱动增长。
然而，现实却与预期大相径庭。资生堂最新公布的经营战略后，其股价持续走低，直至2024年12月2日，股价已触及自2016年以来的谷底。据统计，今年以来，资生堂集团的股价已累计下跌超过40%。
在战略发布会上，资生堂总裁藤原宪太郎坦诚，福岛核污水排放事件对公司在中国市场的表现造成了严重冲击，品牌形象修复因此成为公司工作的重中之重。面对中国市场及旅游零售领域的不确定性，资生堂在新规划中采取了更为审慎的态度。藤原表示，当前中国市场的高端品牌需求疲软，消费者价格敏感度显著增强。同时，尽管亚洲旅游零售业正逐步复苏，但预计2025年和2026年仍将面临同比下滑的挑战。
资生堂预测，2025年中国及旅游零售业务或将继续呈现下滑趋势，而日本本土市场则有望保持低个位数的稳定增长。为了平衡市场缺口，资生堂计划加大在美洲、欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的投入，以期实现高个位数的增长。
