近日，市场传言贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司（茅台保健酒）已发布通知，宣布即刻起将停止生产特定规格的台源酒，即2023年推出的53度500毫升装六瓶装款式。这一消息迅速引起了业界的广泛关注。
据茅台保健酒官方工作人员透露，停产的是建议零售价为156元的老款白瓶台源酒，而新款红瓶台源酒则刚刚上市。这一调整似乎预示着茅台保健酒在产品线上的新一轮布局。
与此同时，茅台保健酒业公司通过其官方微信平台发布了台源新品——台源红，这款新品同样定位在百元级酱酒市场，专为宴席渠道打造，提供53度和43度两种选择，以满足不同消费者的需求。
在茅台官方的电商平台i茅台上，目前仍可以购买到老款白瓶台源酒，但尚未见到红瓶台源酒的身影。一位茅台经销商透露，他们已听说台源将推出红瓶新品，但具体定价尚未明确。
老款白瓶台源酒自2023年3月28日上市以来，市场表现不俗。仅用9个月时间，便成为了茅台保健酒业历史上首款销售额突破10亿元的大单品。2024年1月，台源酒登陆i茅台App，短短26天内销售额即突破600万元，6月7日更是在该平台销售额突破两千万元。在定量投放期间，台源酒平均每天售罄时间仅需25分钟，最快时甚至1分钟内即被抢购一空。
然而，尽管市场表现强劲，但目前这款建议零售价为156元的白瓶台源酒市场价已跌至约55元/瓶。一位经销商表示，他从去年开始销售这款酒，当时市场价约为65元/瓶，他认为价格并未出现大幅波动。
茅台保健酒业公司曾明确表示，台源酒是公司布局百元价格带的战略级大单品，作为茅台集团的嫡系产品，以及集团旗下唯一的百元级大众酱香单品，台源酒承载着集团多元化布局的重要使命。2025年被视为台源酒的市场攻坚年，公司将通过一系列改革措施，重塑与经销商的共赢生态，携手共进。
