小红书近期在二次元领域的动作引发了广泛关注。这个曾经以美妆、旅行攻略和生活分享为主的社交平台，如今正悄然进军二次元文化，试图在这一领域站稳脚跟。
据悉，小红书将于8月8日至10日举办一场名为“RED LAND”的超大型沉浸式漫展活动，地点选在了上海黄浦江畔的复兴岛。这场活动尚未开幕便已热度非凡，近30万用户积极参与了RED LAND的答题免费领票活动，而公开售票时，日间“巡礼票”在3秒内即被抢光，全天套票更是创下了2秒售罄的惊人纪录。
实际上，小红书进军二次元的意图早已显露端倪。近年来，随着二次元人群消费力的飙升，小红书迅速捕捉到了这一市场机遇，开始了一系列有针对性的布局。从2024年起，小红书就开始在ChinaJoy等游戏展会上崭露头角，提出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号，并与多款热门游戏展开了线下合作。
不仅如此，小红书还在平台上大力推动二次元和游戏内容的创作与分享。数据显示，过去一年中，平台上二次元和游戏内容的发布量分别实现了175%和168%的同比增长，成为增速最快的两大内容赛道。特别是关键词“痛金”的相关内容，同比激增了1440%，远超其他热门话题。
小红书的用户构成也为其进军二次元提供了得天独厚的优势。平台上95后和00后用户占比高达85%，且50%的用户来自一、二线城市，与二次元用户群体高度重合。高达70%的女性用户占比，也使得小红书与乙女游戏等女性向二次元经济高度契合。
然而，尽管小红书在二次元领域展现出了强烈的野心和实力，但面临的挑战同样不容忽视。二次元文化细分圈层众多，不同爱好的群体内部有着复杂的规则和禁忌。对于缺乏经验和沉淀的小红书来说，如何在不触犯这些“雷区”的同时，又能吸引并留住二次元核心人群，无疑是一个巨大的考验。
以此次RED LAND漫展为例，尽管小红书在宣传上声势浩大，但活动选址和天气等因素却引发了不少争议。复兴岛虽然拥有独特的地理风貌，但交通不便和酷暑难耐成为不少参与者担忧的问题。尽管小红书官方承诺将配备强力制冷设备和全域遮阳天幕等防暑措施，但实际效果仍有待检验。
从活动内容设计来看，小红书虽然汇聚了众多顶级动漫和游戏IP，并邀请了知名歌手献唱经典动漫神曲，但整体框架仍显单一。与已经举办多年的BW和ChinaJoy等成熟展会相比，小红书的首届漫展在内容多样性和行业影响力方面仍有待提升。
在用户行为层面，小红书虽然积累了一定数量的二次元活跃人群，但平台对这部分用户的价值仍主要停留在社交工具层面。小红书的单边“种草”模式在深度话题发酵和圈层文化沉淀方面存在短板，难以长期吸引二次元核心人群。同时，小红书在二次元变现方面也面临着困境，尽管搭建了店铺体系，但用户心智仍停留在“种草”而非“购物”，导致流量难以有效转化为商业收益。
尽管如此，小红书进军二次元的举措仍为二次元生态注入了新的变量。作为拥有庞大用户基础和强大内容生态的社交平台，小红书在二次元领域的探索无疑将为整个行业带来新的机遇和挑战。未来，二次元市场格局将如何变化，兴趣社区之间的用户争夺战又将如何展开，值得业界持续关注。
