近日，社交媒体上流传的一组照片引起了网友们的热议。照片中，上海地铁18号线车厢内出现了久违的FOREVER 21品牌广告，一时间，“FOREVER 21重返中国”的消息不胫而走。
据悉，早在今年6月，FOREVER 21就已宣布将再度进军中国市场，并与上海橙迪贸易有限公司携手合作。这并非FOREVER 21首次尝试进入中国市场，此前它已“三进三出”，而此次则是第四次回归。天眼查数据显示，橙迪公司的第一大股东为广州唯品会电子商务有限公司，但唯品会方面对此次合作的具体细节保持沉默，未予置评。
值得注意的是，尽管FOREVER 21官方宣布回归，但淘宝平台上已存在多家以“FOREVER 21”命名的店铺。这些店铺的粉丝数量差异巨大，认证主体也各不相同。其中，FOREVER 21官方承认的“旗舰店”粉丝数仅为1.1万，远低于其他同名店铺。这一现象引发了消费者的困惑和质疑。
据了解，FOREVER 21此次回归中国市场，是由其目前的所有者Authentic Brands Group（ABG）推动的。ABG在微信公众号上宣布，橙迪将负责FOREVER 21在中国市场的产品生产、销售以及线上线下市场营销。ABG表示，通过与橙迪的合作，FOREVER 21将加速在中国市场的品牌升级，并计划在未来继续拓展线下零售渠道。
然而，对于淘宝上多家FOREVER 21店铺的真伪问题，消费者们仍心存疑虑。部分店铺虽然声称自己是“授权店铺”，但并未得到品牌方的正式确认。红星资本局尝试联系橙迪公司，但未能获得回应。而淘宝上“FOREVER 21旗舰店”的粉丝数远不及其他店铺，也让人对其官方身份产生质疑。
FOREVER 21的回归之路可谓曲折。在过去的十多年里，其母公司曾两度申请破产保护，品牌在中国市场的运营也历经波折。从2008年首次进驻中国到2023年因破产被注销的永远二十一商业（上海）有限公司，FOREVER 21在中国市场的尝试多次以失败告终。此次与橙迪的合作能否为FOREVER 21在中国市场带来转机，仍有待观察。
尽管存在诸多不确定性，但FOREVER 21在中国市场的回归无疑为消费者提供了更多选择。对于品牌而言，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和喜爱，将是其面临的重要挑战。
