在中国汽车市场日新月异的背景下，探索创新的营销理念和策略成为了推动行业发展的关键力量。由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界的高度认可与广泛赞誉。为了继续发掘和推广汽车行业内的杰出营销案例，2025年度的中国汽车营销创新大奖评选活动现已拉开帷幕，面向各大厂商、公关、广告及营销服务机构征集优秀方案。
在众多参赛作品中，东风本田提交的《灵悉与泡泡玛特IP联名营销案例》尤为引人注目。作为东风本田全新的新能源品牌，灵悉在初入市场之际，便巧妙借助了泡泡玛特这一头部潮玩品牌的巨大流量，迅速提升了品牌与产品的知名度。
灵悉品牌深刻洞察了年轻消费者的喜好，特别是18-24岁这一群体对于潮流文化的热衷。通过与泡泡玛特的联名合作，灵悉不仅获得了广泛关注，更在情感层面与年轻用户产生了共鸣。联名形象的设计也完美契合了年轻人对于第一台纯电潮跑的期待，进一步加深了用户对品牌的认同感。
此次联名营销的路径规划得十分周密，分为多个阶段逐步推进。从联名预热阶段的悬疑公布，到成都车展上的IP展出，再到灵悉L上市发布与泡泡玛特的深度结合，最后到热度延续阶段的店头联名专区设立，每一步都旨在提升品牌认知、扩大用户圈层、促进销售转化。
在传播创意方面，灵悉品牌同样下足了功夫。他们利用时间短、节奏快、力度强、渗透广的传播策略，借势泡泡玛特的流量优势，全面提升品牌认知。同时，独立开发的联名留资小程序贯穿了整个联名周期，实现了线上线下的无缝链接，最大化助力了线索收集。
灵悉品牌还在热门商圈设立了快闪店，打造了一个网红打卡地标，吸引了大量用户体验，实现了品牌价值的深度渗透。品牌发布会也围绕泡泡玛特的潮流属性进行了深度协同，为车型的上市注入了新的活力。
