金利来，这个曾经在国内服装行业风光无限的名字，如今却面临着前所未有的挑战。在上世纪八九十年代，一句“金利来，男人的世界”传遍了大江南北，其服装产品成为了品质与时尚的代名词，是90年代成功男人的标配。然而，随着市场环境的变化，金利来也不复当年的辉煌。
今年7月，金利来集团发布了盈利警告，预计截至2025年6月30日的六个月内将录得亏损，这一消息让业界震惊。这是自2002年以来，金利来再次陷入中期财报亏损的困境。据公告披露，亏损的主要原因是服装服饰销售额的大幅下跌，反映了消费者情绪的谨慎态度。
金利来的业务主要包括服装服饰和物业投资及发展两大板块。近年来，其服装服饰业务的营收占比虽有所下降，但仍占据主导地位。然而，从2022年开始，金利来的营收和股东应占溢利连续下滑，2024年的业绩更是创下了16年来的新低。服装服饰销售点的数量也在逐年减少，从鼎盛时期的1300家降至目前的786家。
除了服装服饰业务，金利来还涉足了房地产和光伏产业。然而，这两次跨界并未给公司带来预期的收益。金利来开发的梅县金利来花园项目在房地产下行周期中遭遇困境，销售收入大幅下滑。而光伏能源公司虽然成立不久，但收入微薄，尚处于轻微盈利状态。
金利来的困境不仅体现在业绩上，还体现在其私有化退市的失败上。去年底到今年5月，金利来集团董事会主席曾智明提出了私有化计划，希望以每股1.5232港元的价格收购公司剩余股份。然而，这一计划遭到了股东们的大比例反对，最终未能成功。私有化失败后，金利来的股价暴跌，给投资者带来了巨大的损失。
在品牌转型方面，金利来也面临着巨大的挑战。为了迎合年轻消费者，金利来推出了多个子品牌和系列，如“三色系列”和“金利来3388”文化生活馆。然而，这些措施并未能阻止金利来服装服饰业务的持续下滑。目前，金利来的年轻化之路仍然道阻且长。
在电商领域，金利来的探索也并不顺利。虽然早在2013年就开始涉足电商业务，但起初主要以销售过季存货为主。直到2017年，电商业务才成为公司销售增长的主要动力。然而，近年来随着电商竞争的加剧和消费者需求的变化，金利来的电商业务也陷入了困境。销售额下滑的同时，投诉量却翻倍增长。
金利来在产品质量管控和市场服务体系上也存在问题。江苏省市场监督管理局曾发布通报，指出金利来生产的男装衬衫PH值不合格。这一事件进一步暴露了金利来在质量管理上的漏洞。线上的投诉量增多和线下产品抽检不合格，给金利来敲响了警钟。未来，若想扭转局势，金利来必须回归产品本质，加大质量管控投入，重塑供应链与服务体系。
金利来的困境是多方面因素共同作用的结果。外部环境的变化、战略摇摆、管理不善、创新不足等问题都导致了金利来如今的局面。未来，金利来将如何应对这些挑战，走出困境，成为业界关注的焦点。
