苹果资深观察者马克·古尔曼在最新发布的《Power On》通讯文章中，深入剖析了苹果Vision Pro头显面临的销售挑战。据他透露，这款高端头显自上市以来，市场表现远未达到预期，古尔曼估计其在美国市场的出货量远低于100万台大关。
在苹果最近的财报电话会议中，首席执行官库克对于Vision Pro头显的提问反应平淡，这似乎也从侧面印证了该产品销售不佳的现状。古尔曼进一步分析指出，虽然Vision Pro在专业领域内获得了一定的认可，但对于普通消费者来说，高达3500美元的售价，加上缺乏明确的应用场景，使得其市场吸引力大打折扣。
古尔曼还注意到，Vision Pro头显的沉浸式视频内容库显得相当匮乏。例如，备受瞩目的NBA 2025年全明星赛集锦至今仍未上线，而像《野生动物》和《冒险》等TV+纪录片，也仅有少量集数支持沉浸式观看。古尔曼认为，这并非因为苹果缺乏内容资源，而是其有意控制内容发布节奏，以避免在销量不佳的情况下过快耗尽视频储备。
这种策略使得苹果陷入了一个尴尬的境地：一方面，它需要丰富的沉浸式视频内容来刺激销量；另一方面，低迷的销量又让苹果在释放更多视频内容上犹豫不决。古尔曼强调，这种两难局面可能会对Vision Pro头显未来的市场表现产生不利影响。
在通讯的结尾部分，古尔曼提到，尽管苹果正在积极鼓励第三方制作Vision Pro视频内容，并且已有如Blackmagic等影视软硬件公司为其软件适配了沉浸式视频工作流，但如果苹果自身不加大在沉浸式视频内容上的投入，那么第三方公司更难以主动跟进并适配这些视频。
