在最新的财报发布后，爱奇艺再次陷入了业绩下滑的困境。今年二季度，其营收未能突破70亿元大关，同比减少了11%，并且由盈转亏，净亏损达到1.3亿元。这份财报无疑给爱奇艺的未来蒙上了一层阴影。
面对严峻的市场形势，爱奇艺CEO龚宇将希望寄托在了微短剧领域。他强调，公司正在积极探索创新，并加大对AI应用、微短剧、体验业务以及全球扩张等关键增长领域的投资。然而，这一出路似乎正被抖音旗下的红果短剧迅速封堵。
红果短剧自2023年5月推出以来，凭借其迅猛的发展势头，用户量实现了快速增长。根据Questmobile的最新数据，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179%，月活跃用户数已达到2.1亿。这一数字不仅超越了优酷视频的月活用户规模，也逼近了爱奇艺的水平。更令人担忧的是，红果短剧的增长趋势并未减缓，其下载量在苹果应用商店名列前茅，用户规模有望进一步扩大。
红果短剧的吸金能力同样不容小觑。自2024年6月起，其分账收入逐月攀升，从1亿元迅速增长至今年3月的5亿元。这一分账能力使得红果短剧一个季度的收入就足以超越爱奇艺会员费以外的其他营收单元。而这一切，都是在张一鸣对红果短剧关注不高的情况下取得的。张一鸣目前主要关注的是AI业务，红果短剧只是抖音旗下的一个平台。
对于爱奇艺来说，短剧原本被视为一条关键的出路。短剧制作成本相对较低，市场前景广阔。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，微短剧市场规模在逐年攀升，预计将在未来几年内继续保持高速增长。然而，爱奇艺在短剧领域的布局并未取得立竿见影的效果。其会员服务营收、在线广告服务营收以及内容分发营收均出现了同比下滑，短剧的加入并未能激活会员体系或提升利润。
龚宇曾公开表示，长剧周期太长，投资回收慢，因此很多资本转向了微短剧。然而，爱奇艺在微短剧上的尝试并未能带来预期的回报。其推出的“短剧场”和“微剧场”并未能显著提升会员收入，而内容电商的尝试也未能取得显著成效。
抖音还通过一系列短剧矩阵进一步巩固了其在短剧领域的地位。木叶免费短剧和咸柠免费短剧的推出，使得抖音几乎覆盖了所有潜在用户群体。而快手、阅文集团以及小红书等平台的加入，也使得短剧市场竞争更加激烈。
面对如此严峻的市场形势，爱奇艺在短剧领域的出路似乎越来越窄。其传统的会员模式和重视制作的惯性思维在短剧市场难以立足。随着短视频社交平台加速布局短剧领域，这扇门正逐渐向爱奇艺们关闭。爱奇艺需要寻找新的增长点以应对市场变化，否则可能面临被边缘化的风险。
