在经历了一段时间的调整后，B站终于在2025年第二季度展现出了稳健的经营态势。8月21日发布的财报显示，该季度B站实现了盈利，这一转变尤为引人注目。此前，B站在2025年第一季度因再次陷入亏损而备受市场质疑，但第二季度却以73.4亿元的营收，同比增长20%，成功扭转了局势。净利润与调整后净利润均创下历史新高，分别达到2.2亿元和5.6亿元。
增值服务依然是B站的核心支柱，收入同比增长11%，达到28.4亿元。其中，直播与大会员订阅数量保持稳定增长，超过80%的用户选择年度订阅或自动续费。这一成绩的取得，得益于年轻一代消费理念和偏好的变化。00后、05后作为会员经济时代的原住民，他们习惯于通过会员服务观看综艺、动画等内容，为内容付费的意愿强烈。
B站在用户粘性方面也表现出色。尽管在2025年第二季度，月均活跃用户数（MAU）环比流失了500万，但同比仍增长了8%，达到3.63亿。日活跃用户数（DAU）也创历史新高，同比增长7%，达到1.09亿。DAU/MAU比例环比提升至30%，显示出B站的高社区粘性。这表明，B站在运营效率与用户粘性方面取得了显著提升。
广告业务在第二季度也表现出强劲的增长势头，同比增长20%，达到24.5亿元。其中，效果广告实现了近30%的同比增长。B站在广告领域的发力，主要体现在产品技术的深入贯通和AI智能投放方面。通过强化种草转化的整合能力、加强整合数据的基建能力以及重视深度转化能力，B站提升了用户价值和流量价值。
游戏业务作为B站的内核，同样表现出色。第二季度游戏业务收入同比增长60%，达到16.1亿元，连续四个季度保持高双位数的同比增速。这一成绩的取得，主要得益于长青游戏的稳定贡献以及新游戏的良好表现。例如，《三国：谋定天下》在周年庆期间创下了年内DAU新高，并通过皮肤+抽卡的运营模式验证了其商业潜力。
B站董事长兼CEO陈睿对游戏业务的未来充满信心。他表示，《三国：谋定天下》的长线运营目标至少是五年，要做一款能让用户玩到老的游戏。B站还有多款游戏在等版号，产品线储备充足。作为国内最大的游戏视频社区，B站已成为游戏厂商的必争之地，吸引了众多知名游戏产品和厂商的合作。
在内容消费方面，B站特色内容品类保持增长。动漫二次元内容播放时长同比增长25%，显示出B站在该领域的强大影响力。例如，《灵笼》第二季回归后播放量超过3.3亿，系列追番人数超过1100万。Bilibili World也吸引了来自20多个国家及地区的40万人次参展，成为中国最大的ACG聚会。
随着商业化效率的提升，B站的社区规模与活力也得到了带动。陈睿在财报电话会上表示，今年平台DAU、MAU保持增长得益于做好优质内容和社区氛围。当前互联网信息已经过载，用户不缺内容供给，反而优质内容与好的社区氛围更稀缺。B站将继续致力于提供优质内容和维护良好的社区氛围，以吸引更多热爱内容的用户互动并衍生出更高质量的UGC。
