东方甄选近期发布的2025财年年度报告显示，公司在与知名主播董宇辉分道扬镳后，业绩面临挑战。截至今年5月31日，东方甄选总营收为43.92亿元，与上一财年相比下滑了32.7%。尽管如此，其自营产品及直播电商业务在2025财年下半年实现了扭亏为盈，净盈利620万元，尽管这一数字远低于2024财年的2.49亿元。
东方甄选将营收下滑归因于直播电商行业的竞争加剧以及公司业务战略的调整。在过去的一年里，公司加大了对自营产品研发和供应链建设的投入。净利润的显著下滑则主要受到出售与董宇辉相关业务的财务影响。若不计入该因素，东方甄选持续经营业务的净盈利为1.35亿元，同比增长30%。
在2025财年，东方甄选继续将拓展自营产品矩阵和提升自有APP的活跃度作为核心任务。据财报显示，自营产品的总营收达到约35亿元，占总商品交易总额的43.8%。截至今年5月31日，公司已推出732款自营产品，相比去年同期增加了244款。产品类别也从最初的生鲜食品和零食扩展到日常消费品、食品和家居用品等多个领域。
东方甄选董事长兼CEO俞敏洪在业绩发布会上表示，公司自营产品在全网销量已超过2.1亿单，客户总量达到3086万人。他特别提到，今年推出的卫生巾产品成为了新的爆款，仅在东方甄选APP上就已售出超7万单。未来，东方甄选将继续挖掘优质产品，并加大对已获得市场认可产品的宣传力度。
为了减少对抖音平台的依赖，东方甄选也在努力提升自有APP的活跃度。俞敏洪透露，从下周开始，他计划平均每晚在东方甄选APP直播半小时，与会员交流知识，并邀请好友入驻直播间。他还计划邀请国内知名人士加入APP平台进行直播交流，以增加用户的学习和交流机会。财报显示，东方甄选APP的已付费会员订阅数量已增长至26.43万人，GMV占比也从去年的8.4%提升至15.7%。
然而，东方甄选在转型过程中仍面临诸多挑战。董宇辉的离职对公司业绩产生了一定影响，总GMV同比下滑39.2%。同时，营销费用的增长也加剧了公司的财务压力。核心人才的流失也是东方甄选需要面对的问题。尽管自营产品发展态势良好，但直播电商行业的竞争日益激烈，东方甄选要想真正转型为产品与品牌驱动的企业，还需在多个方面持续发力。
