据科技界资深消息人士透露，苹果公司计划在接下来的三年内，对其旗舰产品iPhone进行一系列重大外观革新，以此重振消费者对其新产品的热情。这一系列变革将从今年9月即将发布的iPhone 17系列起步。
据悉，iPhone 17系列中最引人瞩目的将是全新的iPhone 17 Air，它将以2008年MacBook Air的设计理念为蓝本，主打轻薄与便携性。预计其厚度将仅为5.5毫米，大约相当于三枚硬币堆叠的高度。然而，为了达到这一轻薄设计，iPhone 17 Air可能会在某些功能上做出妥协，比如缩减电池容量、移除实体SIM卡槽，并减少后置摄像头的数量。尽管如此，其横向大尺寸矩阵式镜头模组设计，以及可能采用的钛合金边框和重新布局的USB-C接口，仍然让人充满期待。
与此同时，iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外观设计上的变化相对较小。Pro版本主要在摄像系统和背板设计上进行了调整，并新增了橙色版本，为消费者提供了更多选择。这一系列的新品，被视为后续两年重大变革的前奏。
到了2027年，正值iPhone问世20周年之际，苹果预计将推出一款以曲面玻璃机身为核心的“玻璃化”iPhone。这款新机将彻底告别自2020年以来的平直边框设计，其外观将与iOS的Liquid Glass界面相得益彰。旗舰机型甚至有望实现无开孔全屏幕设计，将Face ID系统和自拍摄像头都集成到显示屏下方，为消费者带来更加沉浸、流畅的视觉体验。
近年来，随着iPhone外观设计更新速度的放缓，消费者对新机的期待值逐渐降低。苹果此次启动的三年重大外观革新计划，旨在重新点燃消费者购买iPhone的热情。然而，从最新的财报数据来看，尽管iPhone的营收仍在增长，但竞争压力依然不容忽视。
根据研究机构IDC的报告，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量排名第五，位列华为、vivo、OPPO和小米之后，同比下降了1.3%。同时，CounterPoint的报告也显示，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，从2022年的75%降至2024年的54%。
面对激烈的市场竞争，苹果推出折叠屏产品能否成功突围，仍充满挑战。目前，三星、华为、小米、vivo和OPPO等厂商已经推出了多款折叠屏手机，占据了不小的市场份额。在AI功能方面，国产手机品牌如OPPO、华为和荣耀等，已经将AI作为卖点之一，而iPhone国行版尚未引入Apple Intelligence功能，未来在差异化竞争方面仍需努力。
