作为国家级普洱贡茶制作技艺第九代传人，李明泽同时拥有国家二级评茶技师、茶艺技师和茶叶加工工资质。在困鹿山皇家贡茶园的直播间里，这位89年出生的茶人一边采摘300年古茶树的鲜叶，一边向观众讲解：“很多优质茶树生长在交通不便的山区，这正是普洱茶珍贵的原因之一。”与他搭档的主播则从专业角度解析茶叶品鉴要点，使直播内容兼具文化深度与观赏性。
直播结束后，李明泽的私信箱被各种问题塞满：从制茶技艺传承到手工茶与机制茶的区别，再到普洱茶的鉴别与储存方法。这位受淘宝电商启发而投身茶业的年轻人，如今已与霸王茶姬、农夫山泉等品牌开展高端茶品定制合作。但他更看重的是通过新式茶饮研发，让年轻群体接触传统茶文化。“过去茶文化靠口耳相传，现在通过直播能让全国茶友看到正宗制茶工艺，这对文化传承意义重大。”
淘宝直播“品质直播”计划投入的110亿元资源，正在催生新的产业变革。在普洱茶品类8月环比增长双位数的背后，是像李明泽这样的新农人通过荧屏连接城乡。同样受益的还有“闲云夏布”主理人四把刀，这位致力于推广非遗夏布的手工艺人，在“直播中国”蜀锦夏布专场中创造了单日销售纪录。“官方直播间第一次上架我们的产品时，后台不断响起的成交提示音让我震惊。”四把刀表示，通过商业手段让夏布产业摆脱保护依赖，实现从业者体面发展，是比销售数字更重要的成果。
在昆明，证券公司辞职创业的安安正在重新定义室内绿植。她创立的“植如初见”将热带植物与现代家居结合，创造出独特的“板植”装饰风格。在“直播中国”云南绿植专场中，这种把植物种在墙面的创新设计引发关注。“传统绿植摆放方式单一，我们通过技术让植物成为墙面艺术。”安安在直播中分享的养护知识，如多肉需多晒太阳、天南星科植物忌烈日暴晒等，让许多非植物爱好者也产生兴趣。数据显示，活动期间花卉绿植品类实现双位数增长。
国际视野的加入让产业升级更具想象力。作为最早布局国际市场的花木企业，“茂野”通过直播解决消费者痛点：将进口植物完全缓苗后再出售，并分享专业养护知识。在8月专场中展示的稀有热带植物，配合选种技巧讲解，让许多自嘲“植物杀手”的新手重燃信心。活动期间店铺月销售额突破200万元，负责人忙于进出货物。
“直播中国”项目负责人青牧揭示了运营逻辑：区别于算法推荐的流量洼地效应，该项目以产品特色价值为导向选题。今年7、8月聚焦蜀锦、夏布等非遗品类，通过3小时直播需1个月筹备的深度运营，打通产地节点。在重建消费者信任方面，项目组选择蜀锦作为突破口——这场成都直播使品类成交环比增长超300%，多家本土品牌首次入驻，年轻群体对传统文化产品的关注度显著提升。
从西湖龙井到景德镇瓷器，从顺德香云纱到北海珍珠，“直播中国”已走访全国20余个特色产地，累计带动成交超10亿元。下半年推出的六大扶持政策，包括千万级流量支持、运营陪跑、免坑位费合作等，正在构建新的产业生态。以8月普洱站为例，官方直播负责市场教育，头部主播推动销售转化，商家自播深化服务，形成完整价值链条。
9月推出的保山南红和海南沉香专场，标志着项目向文化消费领域深化。这种文化追寻不仅赋予“中国制造”新内涵，更通过轻盈方式连接传统与现代。正如项目团队所言：“最本土的往往最国际，最传统的往往最现代。让价值被发现，文化被看见，匠心被触达，是我们存在的意义。”
