9月19日，苹果三款新机型iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max正式开售。由于eSIM业务尚未全面落地，原计划同步推出的iPhone 17 Air暂未上市，苹果线下门店也未展示该机型实机。店员透露，具体上市时间需等待运营商完成审批流程。
预售阶段已显现市场热度。9月12日晚8点开启预购后，搭载全新外观设计、首次为标准版配备高刷新率屏幕及40W快充的iPhone 17系列，在国家补贴政策推动下，苹果官网及主流电商平台首批库存迅速售罄。与前代机型发售初期被黄牛炒高价格不同，今年因供应链充足、补贴力度加大及电商平台降价，新机价格在开售后快速回归合理区间。
上海南京西路Apple静安店清晨7点58分迎来首批顾客。随着店员带领全场倒数，玻璃门开启后，数百名消费者涌入店内。而更早的6点多，黄牛群体已开始在社交平台发布收机信息。一名黄牛向记者表示，今年仅对iPhone 17 Pro Max的橙色和银色版本开出400元溢价，且要求中午前必须转手，“蓝色版本收购价可能更低，去年iPhone 16系列让我们亏了不少”。
开售现场黄牛报价波动剧烈。8点整，店外聚集的黄牛对Pro及以上机型初始加价幅度在100-400元间，但实际转售时部分机型溢价突破1000元。仅20分钟后，一位持橙色Pro Max的消费者询价时，黄牛从最初加价400元迅速降至300元。该消费者因价格不稳定选择放弃交易，“5分钟就跌100元，实在不敢卖”。黄牛无奈解释：“现在每台只能赚几十到一百元，再等可能连成本都收不回”。
价格跳水促使消费者转向直接交易。8点30分，一位顾客在店外以500元溢价将512G橙色Pro Max卖给急需换机的买家，跳过黄牛环节。据店内员工介绍，目前官网预订需等待3-4周，线下自提最快也要10月底。部分消费者选择持续刷新购物车，试图抢到线下提货名额。
电商平台竞争进一步压缩黄牛空间。拼多多百亿补贴专区在发售前即上线新品，iPhone 17起售价降至5099元，Pro及Pro Max版本分别低至7999元和8999元。有网友晒单显示，叠加优惠券后256G版本iPhone 17实际成交价仅4999元。首销不到1小时，静安店外黄牛已陆续离场，而提货队伍仍排起长龙。这场每年一度的科技产品首发，再次上演着市场热情与商业博弈的双重戏码。
