国庆档电影市场在热闹中呈现出复杂态势。截至10月5日10时45分，国庆档票房（含预售）已达11.89亿，成功突破11亿大关。今年国庆档影片类型极为丰富，历史战争、奇幻动作、喜剧家庭、犯罪剧情、动画等多种类型应有尽有，充分满足了成人、家庭及儿童等不同观众群体的观影需求。
从票房表现来看，IP续作成为今年国庆档的绝对主力。像《志愿军：浴血和平》（《志愿军3》）、《刺杀小说家2》等IP续作电影，凭借成熟的观众基础，无需从零开始建立认知，宣发效率更高。然而，IP续作也面临着诸多问题。以《志愿军》系列为例，前两部均在国庆档上映，票房分别为8.68亿元、12.06亿元，但作为系列终章的第三部，目前票房仅为3.3亿，与前作存在差距。《刺杀小说家2》剧情天马行空，特效也有所升级，但续作间隔时间过久，导致观众对IP续作的期待值更高，若缺乏创新，口碑就难以延续。
大IP制作并非都一帆风顺。今年国庆档的《三国的星空第一部》便是一个例子，该片由易中天担任编剧和监制，果麦文化、光线影业等联合出品。但截至发稿前，其累计票房仅为4916.7万。电影市场分析师温特指出，大IP不一定就能带来好票房，《三国的星空第一部》讲述曹操的故事，但人物塑造与观众预期不符，容易引发争议，资方和创作者需平衡受众需求，避免过度依赖IP。
与大IP制作形成鲜明对比的是，部分中小制作的国庆档新片口碑不错。10月4日正式上映的《震耳欲聋》成为国庆档“黑马”，首映日单日票房突破3900万，且从点映开始就收获良好口碑。这是导演万力的银幕首秀，由檀健次、兰西雅、王戈领衔主演，是国内首部聚焦聋人群体反诈题材的现实主义电影。另一部中小制作电影《毕正明的证明》也获得观众肯定，10月3日，该片票房达466.6万，超过10月2日票房，成为今年国庆档首部实现单日票房逆跌的新片，10月4日票房继续逆跌，但幅度较前一日降低。
“黑马”的出现让影院排片陷入困境。中国电影家协会会员、济南百丽宫影城经理董文欣表示，一般来说，国庆档影片会在假期第三天基本稳定排名，到10月4日后就能固定排片。但今年由于缺乏绝对的头部电影，“黑马”半路杀入，导致排片“每天都有变化”，部分影片当天表现好、次日下滑，第三天又回升，需要实时调整排片。
尽管小成本电影如《毕正明的证明》质量受到业内肯定，但定档仓促、宣发期短、资源有限，无法与传统大制作、老导演团队竞争，导致票房体量小，难以撼动大制作的票房地位。面对大IP制作跑不出领头羊，小成本制作又叫好不叫座的局面，董文欣认为，观众的电影需求仍在，但如何拍出当下观众想看的作品，是电影市场需要复盘反思的问题。在群雄逐鹿的状况下，不能再按老办法行事，必须推动主动求变，敢于“杀出一条血路”，探索全新的路径。
为实现这一目标，一方面要多维度尝试，彻底跳出原来的固有模式；另一方面要给新人更多机会，让新鲜力量参与进来。
