国庆假期，黄金消费市场迎来热潮。在各大商场和街边金店，随处可见选购黄金的顾客：年轻人仔细挑选金串珠，长辈则不断询问当日金价，就连热门款式的古法金手镯也频频出现缺货现象。
今年以来，国际金价持续攀升，五月突破每盎司3500美元后虽经历短暂调整，但九月再次发力，累计涨幅超过6%。仅2025年，金价就已创下三十余次历史新高。国庆期间，国际金价连续突破3800美元、3900美元关口，国内零售价从每克898元飙升至1134元，周大福、周大生、老凤祥等品牌零售价全面突破1100元。
在苏北某县城，国庆成为名副其实的“黄金周”。婚礼旺季带动“三金”“五金”需求激增。00后新人小袁和小焦虽打破传统婚礼模式，取消接亲、主持等环节，但在嫁妆选择上达成共识：舍弃钻戒，专注购买黄金。小袁直言：“黄金随时能变现，钻戒转手就贬值。”小焦则庆幸提前购入，每克小赚20元，但仍后悔买得不够多。
相比之下，2023年五一结婚的95后小李和小周则陷入懊悔。当时金价已处高位，他们选择暂缓购买，等待降价。不料国庆前购入黄金的朋友遭遇价格下跌，而如今金价飙升近50%，创下1980年以来的最高纪录。面对持续上涨的金价，两人决定“哪怕买小件也要上车”。
黄金的吸引力不仅限于婚庆市场。在投资领域，黄金成为居民对抗不确定性的重要工具。某县城金店销售透露，国庆前三天销量较平日周末增长两倍。00后、90后热衷购买“小克重金豆”“国潮金饰”作为储蓄，中老年群体则延续“中国大妈”的抢购热情。社交平台上，每周存金豆、攒金饰的理财故事层出不穷。
金价上涨催生促销大战。县城金店推出满克减现、内购会、赠品等活动，买珠宝送家电、买金饰送银饰的优惠层出不穷。某网友拍摄的周大福门店视频显示，柜台前挤满顾客，有人用计算器核算差价，有人反复挑选款式，一位阿姨边抱怨价格贵边试戴金镯。
投资与套现并行。金店店员刘姐在金价突破700元时，将积攒半生的金饰和女儿出生时的如意锁全部变现。她坦言：“没有只涨不跌的东西。”这种理性态度折射出市场对黄金波动的认知。
然而，金价飙升并未让所有黄金企业受益。潮宏基作为A股首家时尚珠宝上市公司，尽管2025年上半年营收增长19.54%，净利润增长44.34%，但毛利率持续下滑，从2022年的29.3%降至2025年上半年的23.1%。周生生、周大生、老凤祥等品牌营收均出现不同程度下降。
高金价抑制消费需求，导致销量下滑。黄金饰品企业普遍采用“当日金价+工费”模式，定价空间受限。采购成本激增进一步压缩利润，叠加热门商圈密集开店引发的内卷，行业盈利能力持续承压。
在此背景下，差异化品牌策略凸显优势。以“古法黄金”概念走红的老铺黄金，通过强调产品设计和文化内涵，弱化金价影响，采用“一口价”策略打破行业惯例。其成功案例引发众多品牌效仿，文化定位成为新的竞争焦点。
金价波动牵动市场神经。金店内，顾客为抢购黄金欣喜若狂；金店外，投资者冷静套现离场。这场黄金盛宴中，有人押注上涨，有人及时止盈，市场在涨跌间持续演绎着财富故事。
